中国企业：会玩资源魔方吗市场资源阿里巴巴商业资讯

　　绝对的光明与绝对的黑暗，对人们而言结果都一样，那就是——什么也看不见。真正稀缺的，是人们的注意力。做市场，首先要做的就是争夺人们的注意力。
　　随着科技的发展，一些前所未有的资源也涌现出来。如博客营销的异军突起，手机媒体的蠢蠢欲动，本地搜索的风生水起。资源是否被利用充分，取决于两个原因，一是资源本身的市场化运作是否充分，二是利用这个资源的企业运作得是否到位。
　　《市场圈》杂志社2006年第一期封面报道，将对市场传播资源做全方位的盘点，邀约来自企业、咨询公司、广告公司以及学院派的业内知名专业人士，共同评选出2005年市场资源六大成功、六大遗憾、八大忽略，以及对2006年的八大期待。[全文]

2006年将被众多企业所看好，并最终被有效利用的市场传播资源
上榜资源：电子杂志、手机媒体、电影媒体、飞机机身广告、博客营销、2006年世界杯、隧道广告、地图搜索

	·电子杂志——　　“发行量”取胜
	Web2.0的到来，伴随互联网而诞生的电子杂志也迎来了新的蜕变，新型的互动电子杂志兴起，正体现了Web2.0的魅力所在。[全文]

	·手机媒体：　随着3G井喷发展
	世界上人口超过4亿的国家屈指可数，而今天中国的手机用户数量正步步逼近这一数字。中国手机用户数已达3.93亿。[全文]

	·电影媒体：　黑暗中的亮点
	电影，放映时成为众目别无选择的聚焦中心，它与电视、广播、报刊、户外POP一起成为世界公认的五大广告媒体之一[全文]

	·飞机机身广告：　品牌营销新宠
	2003年8月，康佳耗资150万，把自己的形象代言人张曼玉和产品印在了深航的一架波音737上，选择机身作为广告载体。[全文]

	·博客营销：　网络时代的“口口相传”
	来自搜索引擎的新数据显示，截至05年11月底，中国博客服务商已达到658家，注册用户超过千人的服务商达到了330家。[全文]

	·2006世界杯：　四年一度的营销大餐
	2006年世界杯足球赛即将在今年夏天在德国开幕，这一全球影响力最大的单项体育赛事将吸引全球无数双眼球。[全文]

	·隧道广告：　黑暗中的焦点
	地铁行进中，突然联想电脑的视频广告出现在黑暗的地铁隧道内壁上，引起众人的关注，这便是新兴的地铁隧道广告。[全文]

	·地图搜索：　藏在地图中的商机
	可别小看本地搜索的杀伤力，对于中小企业，特别是服务业而言，地图搜索最大的优势便是对目标客户的“精准打击”。[全文]

2005年被企业利用得最成功、传播效果最大的市场传播资源
上榜资源：凤凰卫视节目冠名、超级女声、互联网“点对点”病毒式营销、楼宇电视广告、奥运、娱乐场所

	·凤凰卫视冠名：　品牌凤舞九天的捷径
	继昆仑润滑油冠名凤凰卫视知名栏目《鲁豫有约》之后，新近统一润滑油也冠名凤凰卫视《李敖有话说》。[全文]

	·超级女声：　娱乐节目营销的大手笔
	一个地方电视台、一档电视节目、一个娱乐公司、一个赞助商，就是这么几个“一”加在一起就创造了“亿”的概念。[全文]

	·互联网：　“点对点”病毒式营销
	点对点网络传播的优点不言而喻，首先是几乎为零的传播成本，其次是观看者都是主动接受，不会受到观看者的心理排斥。[全文]

	·楼宇电视广告：　“大器晚成”的金矿
	如今，是否安装液晶屏、液晶屏中播放何种品质的广告，确已成为衡量写字楼“身价”的重要指标之一。[全文]

	·奥运：　提前到来的营销大餐
	四年一届的奥运会对于企业而言绝对是一个不可多得的营销资源。尽管距离奥运会开幕还有两年多时间。[全文]

	·娱乐场所：　营销的黄金口岸
	北京三里屯，形成已久的酒吧街，在北京远近闻名。每当暮色降临，无数衣着光鲜的年轻人便开始三五成群地出没于此地。[全文]

2005年曾经被企业使用，但并没有很好地为企业所服务，令企业深感遗憾的市场资源
上榜资源：《无极》营销、《梦想中国》、手机短信、“神六”事件、地铁票面广告、F1

	·《无极》营销：　难续《手机》经典
	站在百年电影的分叉口，《无极》在很多人眼中是一面旗帜，因为它开始了在电影产业链条上的探索。[全文]

	·《梦想中国》：　青岛啤酒写下的败笔
	2005年的青岛啤酒凭借铺天盖地的广告火了一把，但同央视《梦想中国》节目的合作，却并没有为青岛啤酒的梦想加分多少。[全文]

	·手机短信：　被恶意透支的广告资源
	或许是因为其成本太低到以至于在短信广告在真正发展起来之前垃圾、欺诈信息便如野火燎原般地泛滥了起来。[全文]

	·“神六”事件：　失效的营销由头
	在这次“神六”事件营销中，赞助的企业何其多也，表现却乏善可陈。“神六”事件营销似乎成为败笔，让人抱憾。[全文]

	·地铁票面广告: 　出师未捷身先死
	2005年4网络歌手李炳辰的彩色宣传照赫然出现在地铁票他最新推出的网络单曲《不留》的字样也印在最醒目的位置……[全文]

	·F1: 　中石化的遗憾
	但更多的还是遗憾。F1本身在中国的水土不服姑且不谈，就中石化借力F1的营销策略就有许多不足之处。……[全文]

2005年虽然发展迅速，但其价值并没有被企业所认识到的市场传播资源，此类资源具有很大的潜力
上榜资源： CCTV-10、旅游卫视、列车广告、网游广告、茶馆、旅游景点、产品包装、工地外墙

	·CCTV-10: 　被忽略的中国Discover
	今天，类似曾小姐这样的电视观众群体正在形成。他们往往受过良好的教育，有稳定而相对高的收入……[全文]

	·旅游：　如何“曲高”不“和寡”
	值得庆幸的是，旅游卫视是中国第一家商业频道，也是第一家上级主管不是政府的电视台，没有那么多“婆婆”管。[全文]

	·列车广告：　下一个分众媒体
	时至今日，火车依然是国内长途交通中最主要的工具。巨大的客流量完全允许列车成为营销的巨大载体 ……[全文]

	·网游广告：　一段代码一个路牌
	当你在网络游戏虚拟场景中驰骋的时候，假如眼前突然出现一巨大广告牌，上面是可口可乐的形象广告，你一定会感到惊讶。[全文]

	·茶馆：　舞台剧的企业基础
	一个大茶馆展示的一个社会，一台三幕话剧，讲述的是旧中国的历史变迁。话剧《茶馆》首演45年，完成了500场演出纪念。[全文]

	·旅游景点：　白白流失的“眼球”
	与中国旅游业舞步的节奏不协调的是，在旅游景区及其附近，国内企业品牌形象广告或旅游产品广告基本上还处于真空地带。[全文]

	·产品包装：　是容器更是媒体
	凡是有电脑广告的地方几乎都能见到英特尔的商而2005超级女的火爆不能不说蒙牛起到了很大推动作用……[全文]

	·工地外墙：　被遗忘的广告牌
	“今后20年，整个中国都将是一个大工地。”90年代当有人提出这样一个颇有远见的预言的时候，并不是所有人都能理解。[全文]

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制作团队

梦回大唐

2006八大最期待的资源展望：

·	地图搜索：藏在地图中的商机02/13
·	隧道广告：黑暗中的焦点02/13
·	2006世界杯：四年一度的营销大餐02/13
·	博客营销：网络时代的“口口相传”02/13
·	飞机机身广告：品牌营销新宠02/13
·	电影媒体：黑暗中的亮点02/13
·	手机媒体：随着3G井喷发展02/13
·	电子杂志：“发行量”取胜02/13
	更多

2005六大最成功的市场资源：

·	娱乐场所：营销的黄金口岸02/13
·	奥运：提前到来的营销大餐(图)02/13
·	楼宇电视广告：“大器晚成”的金矿02/13
·	互联网“点对点”病毒式营销02/13
·	超级女声：娱乐节目营销的大手笔02/13
·	凤凰卫视冠名：品牌凤舞九天的捷径02/13
	更多

2005六大最遗憾的市场资源：

·	F1:中石化的遗憾02/13
·	地铁票面广告:出师未捷身先死02/13
·	“神六”事件：失效的营销由头02/13
·	手机短信：被恶意透支的广告资源02/13
·	《梦想中国》：青岛啤酒写下的败笔02/13
·	《无极》营销：难续《手机》经典02/13
	更多

2005八大被忽略的市场资源：

·	旅游：如何“曲高”而不“和寡”？02/13
·	工地外墙：被遗忘的广告牌02/13
·	产品包装：是容器更是媒体02/13
·	旅游景点：白白流失的“眼球”02/13
·	茶馆：舞台剧的企业基础02/13
·	网游广告：一段代码一个路牌02/13
·	列车广告：下一个分众媒体02/13
·	CCTV-10:被忽略的中国Discovery02/13
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