扩能 高端厨卫品牌逆市成长策略

　　受到房地产、金融投资等关联行业的拖累，近期中国厨卫产业整体发展明显放缓。不少厨卫企业都因此市场投入呈现收缩态势，然而以樱奇为代表的中国厨卫高端品牌却独树一帜，扩建厂房，提高产能。樱奇将投资五千万元圈地50亩扩大再生产，提升“樱奇整体厨房”系列产能。
 
　　以樱奇为代表的中国厨卫高端品牌之所以会在逆市采取扩建厂房的另类举措，著名品牌营销策略管理专家博锋先生认为主要存在以下原因：
 
　　一是高端厨卫品牌溢价高，具备抗震能力。以低价、低成本取胜的中小厨卫企业面对市场困境很难持续健康发展，而坚持高附加值的高端厨卫品牌由于科学、长期的品牌路线而具备较强的市场风险意识和能力。
 
　　以樱奇为例，作为中国吸油烟机的一块老金字招牌，近年来通过与家电行业权威媒体《家电市场》杂志的合作在消费者层面及商家层面品牌形象得以大幅提升，并获得了中国驰名商标、国家免检产品、上海市十佳品牌、浙江名牌产品、宁波著名商标等称号。
 
　　二是高端品牌拥有较长的产品线和完善的技术优势。区隔于一些中小厨卫企业模仿、复制竞品的做法，高端厨卫品牌坚持自主技术开发，高品质的产品赢得了消费者的信赖，这也使得高端品牌逆市飘红，从而扩大产能。
 
　　樱奇作为厨电高端品牌具备吸油烟机、燃气灶、消毒柜、橱柜、集成吊顶等整体厨房产品，并具备数十项实用新型专利和外观设计专利，成为掌握行业核心技术的强势企业之一，今年研发的集三项专利于一身的H7系列近吸烟机产品（其中以电机下降40CM专利最受商家追捧）让樱奇品牌更加出类拔萃、名副其实。
 
　　三是高端品牌具备稳定的通路。樱奇近年来一直斥巨资在全国范围内实施“樱奇绿色厨房”品牌店的财富战略合作伙伴招商工程，并预计2008年开店200家。通过一段时间的招商，樱奇品牌店受到了广大经销商的热烈欢迎，并呈现雨后春笋般惊人的扩张发展势头，在行业内实属罕见。为了配合品牌店工程的顺利实施，樱奇在政策上也将给予大力支持，预计2008年将在此项目上投入2000万元左右。
 
　　总体来看，品牌意识、技术观念和通路建设的思路，这也许就是高端厨卫品牌在近期相对低靡的市场环境下逆市场飘红的原因所在。
 
　　作者介绍：曹伟  极品策略品牌营销策划机构品牌顾问，中国家电行业资深观察家