市场不景气 石材企业广告宣传不可忽略

美国的全球金融危机，正逐步影响和波及全球范围的各大行业，中国亦不可避免，并已向实体经济逐步蔓延和扩散。同时，石材作为房地产领域的末端产业，在全球经济一片萧条的情况下，石材业也并未真正触底，更未同步出现回升的迹象，而是同比增速下滑，环比全面负增长。在这种情况下，广大石材企业纷纷开始避免各种额外的广告预算，减少品牌推广等，并以此来减少金融危机给自己带来的不利影响。特殊形势下，谨慎和严谨的市场决策是可以理解并无可厚非的，但是，品牌建设是一个长期和持续的建设过程，关系到企业的进一步发展和壮大，因此，特殊情况下，减少企业、产品、品牌的宣传是值得商榷的。

    1、明确广告宣传的目的

    成功的企业十分关注企业和媒体的关系，他们依赖媒体。这方面在石材行业很落后，导致媒体在那边“光喊”，而缺乏企业和整个行业支持。应该说媒体广告是石材供应商营销环节的一个重要环节，他不仅是支出也是投资，他是企业无形资产积累的一种重要手段之一。很多石材企业认为广告费用是企业营销的支出，所以在市场不景气的情况下，第一个想到的就是减少广告及宣传支出。其实，广告的宣传只是给广大的购买方提供一种可能，旨在让他们了解你产品的诉求点并以此带给石材企业的价值。

    在金融危机的影响下，市场不景气的时候，停止和减少广告支出，不仅让采购商、消费者了解不到你的产品信息，并产生“遐想”。同时，笔者认为，金融危机是人们对未来生活的不确定性，如果石材企业在这个时候选择退缩或改变宣传策略，那后果必然是会影响到自身。

    2、广告宣传促使品牌稳健成长

    石材品牌众多，优秀企业、成功品牌也数目不少。但是对于立志做大、做强品牌的石材企业来说，更尤为重要，石材企业曾经被定位为“脏、乱、差”，所以石材企业的品牌建设是一个长期和艰辛的过程，容不得丝毫犹豫和退缩。如果在这个时候开始或者维持甚至加强品牌的宣传，更有领跑者的感觉。

    同时，石材企业的品牌宣传很大一块是通过石材展会来实现的，把能否或者更大展位的参加全国乃至国外各大石材展是权衡该石材企业行业地位的重要形式。在这个危机时刻，在品牌的推广上多做功课，表现出来的是采购商对企业的认可和信心，随着市场形势的恢复、经济的复苏，这些传播的价值还是会通过销售量体现出来的。

    3、石材企业在困难面前“优胜劣汰”

    经常听到石材行业门槛低，竞争激烈，严重影响整个行业发展，随着市场形势的日益严峻，将会出现一系列变化：入行门槛和风险进一步加深，品牌集中度进一步凸显，“大浪淘沙”，强势品牌逆风而上，优胜劣汰在困难面前表现的尤为突出。

    做品牌亦如逆水行舟，不进则退。中国石材行业是个充满竞争的市场，挑战同时也意味着机遇，每个企业都有机会，关键是看谁坚持，一以贯之地进行品牌的宣传和扩张。