青啤领舞中网开始后奥运营销

9月20日，中国国际网球公开赛在北京光彩体育馆隆重开幕，来自世界各地的网球明星在奥运后再次云集北京，一决高下。身为北京奥运会赞助商的青岛啤酒再次赞助中网，成为唯一一家连续五年与中网结缘的白金赞助商。这也是继签约NBA之后，青啤后奥运营销、演绎激情的重要举措。据悉，中网期间，青岛啤酒将举办一系列消费者互动体验活动，续演激情与梦想的盛宴。

　　　　根据中网选手的出场名单，今年中网可谓星光璀璨。女子方面，世界排名第二的塞尔维亚美少女伊万诺维奇和刚刚在美网上打入女单决赛的扬科维奇等都已出场；男子方面，费雷尔、罗迪克、加斯奎特、冈萨雷斯、罗布雷多等诸多好手也都已上场，并顺利进入第二轮。今年中网首次实行男女合赛，每天平均开打的比赛将超过6场以上。

　　　　据了解，在赛事期间，青岛啤酒推出了球迷大篷车及一系列互动活动。球迷将有机会与网球明星见面，并获得明星现场签名。同时，青岛啤酒还将邀球星传授消费者网球技艺。届时，中网将成为青啤、国内外网球巨星、网球迷共舞的舞台。

　　　　作为一种与激情有着丰富关联的品牌，青岛啤酒把“激情成就梦想”作为自己的品牌主张，并以激情为主线，开展了一系列体育营销活动，比如2005年签约赞助北京奥运会、2003年起连续厦门国际马拉松、2004年起连续赞助中网等，用“激情”架起了与消费者沟通的桥梁。奥运之后，这种“激情”主线的体育营销活动并没有停止，8月23日与NBA签订战略合作协议，第五次赞助中国网球公开赛，表明了青岛啤酒实施后奥运体育营销的决策。

　　　　青岛啤酒连续五届与中网合作的历程，见证了中国网球事业的迅速发展和中网赛事影响力的日益扩大。2004年，随着中国运动员李婷、孙甜甜在雅典奥运会上的奇迹夺冠，国内掀起了一阵网球热潮。当年9月，中国国际网球公开赛借奥运东风高调推出。作为一家富有社会责任感的企业，青岛啤酒把传播体育精神作为自己的企业责任，也把推动中国网球运动的发展作为一项责任，本着对中国网球事业和体育事业的支持，在首届中国国际网球公开赛就做出了合作的决定。

　　　　另一方面，中国网球公开赛的国际化特点与青岛啤酒国际化的发展战略非常吻合，且青岛啤酒与网球项目共同的消费群都包含了高端年轻人，中网为青啤提供了广阔的商业空间，这是双方达成合作的基础。现在看来，中网已经成长为与温网、法网、美网、澳网四大网球赛事并驾齐驱的世界第五大网球赛事。中国网球公开赛包括ATP、SEWTA和ITF三大国际网球组织赛事，是亚洲地区迄今为止设置最全、参赛球员最多的网球赛事之一。09年中网女子比赛还将升级成仅次于大满贯的皇冠级赛事，这种良好的前景，成为青岛啤酒继续保持与中网紧密合作的重要理由。

　　　　奥运会结束后，青岛啤酒进入“演绎激情”的后奥运体育营销阶段。中网作为“演绎激情”的第一次全面展示，青岛啤酒以其口味醇和、健康、动感等特点，让现场观众感受青岛啤酒带来的无限激情，与众球星一同成为中网赛场上不可缺少的闪亮明星。 （来源：中国农产品加工网）