温州啤酒市场“双鹿”“青岛”称霸

啤酒行业淡旺季特别明显，夏季是啤酒厂家的春天。温州是啤酒消费的重镇，虽然，今年市场上出现了一二十种啤酒，除了全国各地的啤酒品牌，还有平时比较少见的外国洋啤酒，但占主导地位的仍旧是知名度较高的几个品牌，如本地的“双鹿”，外来的“青岛”。

    啤酒消费有明显的区域性特点。双鹿、青岛、百威啤酒是温州市民的最爱。而在乐清，中低档的雁荡山啤酒更受欢迎。在苍南，来自福建的雪津啤酒则卖得很不错。在其他县(市)周边地区，双鹿纯清最畅销。在口味上，温州消费者现在更偏好淡爽口味，所以现在各品牌主销的品种都是酒精度相对较低的淡爽口味啤酒。

    除了超市，各类大小餐饮场所也是啤酒消费的集中区域。据溢香厅餐饮负责人介绍，该店里每天可消费啤酒数十箱，而且基本是青岛啤酒、双鹿啤酒这两个品牌。目前，温州的高档啤酒市场上，青岛纯生的销量稍有回升；中低档啤酒市场仍是双鹿独占天下，不过雪花啤酒现在正抓紧进攻温州的中低档市场。

    据介绍，6月份双鹿啤酒在鹿城区的啤酒销量是8万吨，约68万箱。其中，鹿城区占温州整个地区20.5%的份额。双鹿啤酒夏季(6月-8月)的啤酒消费占全年的31%。双鹿啤酒今年5月份销量同比增长9% ，6月份销量同比增长13%。

    青岛啤酒在高端市场的销量增长也较明显。其经销商分析，温州人喜欢在外就餐，喜欢吃海鲜，而且注重娱乐，交际性的饭局也很多，这些都是夏天啤酒销量大涨的重要原因。