察颜观色

人色彩对于事物的表现能力有着其他任何方式都无法比拟的超强效果，它可以美化事物，掩盖缺点，是贯穿人们衣食住行的一个永恒元素。

美国色彩研究中心曾做过一个有趣的试验，研究人员将同一壶咖啡，分别倒入红、黄、绿三种颜色的咖啡杯中，让十几个人品尝比较。结果，品尝者一致认为，咖啡的味道不同：绿色杯中的咖啡味道微酸，红色杯中的味道极好，黄色杯中的味道偏淡。因此，颜色往往能左右人们对商品的看法。

与我们最贴近的服装服饰上，艺术与服装巧妙结合，色彩文化包罗万象。从原始社会红黑青白的纹身，到奴隶社会、封建社会的等级式服装，色彩无不充斥着人们的生活。

华丽的色彩经常被统治阶级所专用，在中国，黄色象征着权力，在西方国家紫色是皇族的专用服色。而平头百姓，从等级和经济上只能穿着粗布麻衣。

直到纺织机械的发明和纺织技术进步之后，面料变得廉价，有机化学的发展，使染整工业迅速成型，面料的色彩变得多样，逐渐结束了贵族专用豪华色彩，普通人只能着质朴服色的禁锢。

服装中的色彩文化还包含着环境影响，季节变更，民族传统等众多因素，你不能身着白衣参加中国的传统婚礼，也不可能穿黑色礼服去参加运动会，等等。

服装色彩已逐渐形成为一门科学，随着人们的物质文化需要和精神品位的提高，服装色彩文化更显丰盈。

世纪之交日益深化的经济发展，促进了人们对于衣冠需求的新潮心理，需要更具文化内涵的服饰来满足他们不同的精神文化需要，许多艺术风格通过色彩、面料、款式造型的变化，共同塑造出全新的服饰格调，赋予服装丰富的文化内涵。服装是一种物质产品，也是一种精神文化产品，产品高额附加值，不仅要通过材质、加工工艺来体现，更多是通过服装产品的精神文化性来体现。 

在商品的销售过程中，色彩是一把无形钥匙，帮你打开顾客心灵的窗户。“七秒钟色彩”理论，分明向人们传递着这样一个信息，色彩作为产品最重要的外部特征，它给产品所创造的低成本高附加值作用是惊人的。同样一种东西，在色彩上的差别往住使它们在档次、价格和受欢迎的程度上有着明显的差异。对色彩的这种认识，十多年前就被国外众多企业接受，并由此产生了色彩营销战略：通过色彩抓住美丽商机。许多企业将此作为市场竞争的有力手段和再现企业形象特征的方式，像绿色的“鳄鱼”、红黄色的“麦当劳”以及金黄色的“柯达”等。在欧美、日本等发达国家，色彩早就成了一种新的市场竞争力并被广泛采用。

在中国，当面对市场上同质同类的国内和国外产品时，人们更容易被国外产品所吸引，为什么？很大程度在于其漂亮的包装和和谐、丰富的色彩。在日本，大公司在进行商品开发时，在聘请的众多技术人员中都会有专业的色彩工程师参与其中，其主要职责就是根据产品的特点和消费对象来确定产品本身和包装的色彩。色彩的独特魅力就在于在众多的产品、特别是同类同质产品中，能让你的产品与众不同，并立即吸引人们的视线。可见色彩具有奇妙的商业价值。

色彩作为品牌文化的组成部分，在品牌的设计开发、生产制造、营销等领域正起着越来越重要的作用，成为品牌文化内涵个性而时尚的表达。色彩将在美化商品、美化环境、美化生活中扮演越来越重要的角色，并引起人们的高度重视和价值开发。色彩营销是根据消费者对美的个性化需求，通过对产品本身及其包装的合理用色和配色，刺激消费者的视觉和感觉，以达成和扩大产品销售，满足消费者对美的需求的过程。它的应用主要有两大方面：一是通过对个人色彩的诊断，可以科学地根据每个人与生俱来的“色的基本特征”的综合情况，分析出属于他（她）的主色调、最佳色、款式风格等。另一方面主要是商业色彩、产品色彩和环境色彩的分析和应用。产品色彩是指产品自身色彩、包装色彩、广告色彩等；商业色彩是指商品的色序陈列与布置，商场、酒店等综合色彩气氛造型，店面及橱窗色彩设计、企业形象色彩等；环境色彩是指公共设施、空间如城市建筑、景观、街区布置，室内外装饰色彩等。

色彩具有不可估量的商业价值，中国企业急需推行色彩营销。色彩营销可从产品、包装、广告、商业环境、企业形象、宗教、民族六个方面帮助企业大大提升竞争力。色彩营销成本低，且相对容易实现，是提升企业竞争力的捷径。