多子多福的宝洁

始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。2004年，公司全年销售额为514亿美元。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。

对于20世纪90年代的中国消费者来说，一提起宝洁，脑海里便会闪现出一个又一个家喻户晓的名字。例如，使头屑去无踪，秀发更出众的“海飞丝”(去头屑专家)；让头发飘逸柔顺，洗发、护发二合一的“飘柔”(头发柔顺专家)；含有维他命原B5，令头发健康、加倍亮泽的“潘婷”(头发营养专家)；专业发廊效果的“沙宣”及草本精华的“伊卡璐”；洁肤而杀菌的“舒肤佳”香皂；对蛋白质污染有特别去污力的“碧浪”洗衣粉；含有去污净白因子和国际香型，令衣物亮白又清香的“汰渍”洗衣粉；滋润青春肌肤，蕴含青春美的“玉兰油”等。宝洁推出的产品广告更是出手不凡。例如，“海飞丝”洗发水广告中，海蓝色的包装，首先让人联想到蔚蓝色的大海，带来清新凉爽的视觉效果，“头屑去无踪，秀发更干净”的广告语，更进一步在消费者心目中树立起“海飞丝”去头屑的信念。“飘柔”从名称上就让人明白该产品柔顺毛发的特性，草绿色的包装给人以青春美的感受，“洗发护发一次完成，令头发飘逸柔顺”的广告语，再配以少女甩动如丝般头发的画面，更深化了消费者对“飘柔”飘逸柔／顷效果的印象。“潘婷”使用杏黄色的包装，首先给人以营养丰富的视觉效果，“瑞士维他命研究院认可，含丰富的维他命原B5，能由发根渗透至发梢，补充养分，使头发健康、亮泽”的广告语，从各个角度突出了“潘婷”的营养型特性。

宝洁公司的飘柔进军中国的第一个市场是广州。广州是中国改革开放的前沿阵地，地处珠江三角洲腹地，地理位置优越，具有优越的投资环境和投资政策，消费观念较为新潮，经济的繁荣也使广州居民的人均收人显著提高。该公司的产品以高价值、高品质著称，在中国消费者心目中，已成为高品质的代名词。

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