创意产业的崛起和发展！

【嘉宾介绍】

    贺寿昌博士，教授：

    上海戏剧学院的党委书记。曾经任上海市文化局副局长、上海市信息化办公室副主任等职务，现在兼任联合国创意产业高级顾问，国家数字媒体技术产业基地上海建设专家咨询委员会顾问，上海世博会主题演艺顾问，上海市创意产业协会第一副会长等职务，多年来参与了东亚运动会开幕式等上海市多项文艺和重大活动总策划及设计工作，获得文化部颁发的舞台美术设计一等奖、舞台科技二等奖。主持设计了“南京路霓虹灯一期工程”、“上海城市规划馆”、“2000年世博会汉诺威上海馆”、“香港回归上海市政府赠送礼品——浦江迎归”。主持完成了《推动上海创意产业发展战略思考》等研究项目，著有《创意学概论》、《城市信息化背景下的上海创意产业发展之路》、《关于创意产业的理论思考》等著作和论文。

    【精彩看点】

    一，关于创意产业崛起的时代背景

    二，到目前为止我们所认识的创意产业基本理论

    三，创意产业价值链分析

    四，创意产业案例剖析

    五，有关创意城市的概念

    六，创意阶层

    七，国内外创意产业发展的状况扫描

    【主持人】沈冰

    [14:01:36]主持人说: 各位商友大家下午好，非常感谢大家今天作客阿里巴巴直播中心，今天的直播话题是“财富神话的缔造：创意产业的崛起和发展！”，非常高兴邀请到上海戏剧学员党委书记贺寿昌，跟大家打个招呼？

    [14:01:41]贺寿昌说: 各位阿里巴巴网友大家好。

    [14:02:10]主持人说: 现在把时间交给贺书记。

    [14:02:56]贺寿昌说: 各位商友，非常高兴到这里来跟大家谈一下创意产业的研究，今天的主题是创意产业的战略研究，主要是分四个方面来讲，第一是关于创意产业的理论研究，第二是关于创意产业人才和创意产业城市的研究，第三是上海创意产业实战的研究，第四是创意产业研究中后面实施的情况。

    [14:03:00]贺寿昌说: 首先跟大家介绍一下创意产业目前我们研究的理论、成果。

    [14:03:28]贺寿昌说: 实际上创意产业兴起的比较晚，但是它的雏形早就开始了，在二次世界大战结束之后德国出现了创意产业的雏形，它比较典型的就是有一个设计体系，

    [14:04:00]贺寿昌说: 它强调艺术、技术、经济效益的统一，我们大家比较熟悉的美国好莱坞的电影和迪斯尼主题公园也标志着文化娱乐的创意产业风靡世界，

    [14:04:04]贺寿昌说: 日本在二十世纪六十年代开始创意产业，它是借着1970年大阪世博会为契机，我把它归纳成颜色革命，在时尚、建筑、设计等领域呈现出自己的创意和特色，

    [14:05:18]贺寿昌说: 日本的这个颜色革命主要是以灰色系列为主的，它的服装、它的工业用品，由颜色来带动涂料、带动材料，是它的一个特征， 而由政府直接倡导，并正式将创意产业进入发展规划的，那是1994年的澳大利亚政府和1997年的英国布莱尔政府，

    [14:06:17]贺寿昌说: 1912年经济思想家休彼德提出经济发展根本不仅仅是劳动力，而应该是创新，是一个持续的过程，这种创造性的破坏明显的在加剧， 这要发现在从老科技到新科技的转移上，这是财富创造的新特征，新创意才是推动一国经济增长的原动力。

    [14:06:54]贺寿昌说: 是创意产业提供了我们宽泛的文化和艺术或者是娱乐价值相联系的服务，文化创意产业当中的经济活动会全面影响当前文化的商品供求关系和产品价格。

    [14:07:13]贺寿昌说: 我们发现他在这里非常注重用文化产业进行商业运作的价值，大家比较熟悉的文化产业之父霍金斯，他界定为知识产权保护法当中的行业部门，这个行业部门分四大类，专业、版权、商标和设计，

    [14:07:22]贺寿昌说: 它这样的定义优点在于为创意产业确定生产生活的方式，这依赖于国家知识产权强有力的保护才能生存和发展的，

    [14:07:59]贺寿昌说: 所以我们总结以上的历史沿革和理论沿革，我们得出这样的结论，那么什么是创意产业呢？创意产业是一个依靠个人的创意、技能和天才，通过挖掘和开发智力以创造财富和得到知识产权的过程。

    [14:08:18]贺寿昌说: 讲到智力开发和知识相结合，讲到知识产权保护，这几个要素构成创意产业的活动。那么既然讲到产业，那么它在产业里面最显著的一个基本要素是产品，

    [14:08:50]贺寿昌说: 什么是创意产品呢？我们认为创意产品是有三本说明书组成的，第一个就是这个项目的策划大纲以及分镜头剧本，第二个实现这个脚本的整个工程流程的策划书，

    [14:09:15]贺寿昌说: 包括策划书中间如何控制人力和成本控制，第三就是说完成了这个产品之后在后面的销售环节，包括是盈利模式、投融资计划，这三本书合在一起我们界定为创意产业的产品。

    [14:09:35]贺寿昌说: 那么我们经常说现在要发展内容产业，传统的内容产业就是像PPT上反映的这样几个环节，

    [14:09:47]贺寿昌说: 那么我们如果用创意产业的理念来看待的话，那么就是说应该在进入内容产业之前应该有一个创意产品，

    [14:10:03]贺寿昌说: 这个创意产品应该根据市场的需求来制定的，这样就形成了整个创意产品和产业的产业链。

    [14:10:41]贺寿昌说: 这张图是说明了创意产业链的内涵和外延，我们认为它的内涵可能核心是文化和艺术，那么它的外圈就是我们说的文化类产品，主要包括表演艺术、音乐、艺术品、出版、广播、电影这块，

    [14:11:06]贺寿昌说: 第三圈我们认为它主要是文化和我们商业消费类的时尚业这一块，当然也包括IT和软件业，那么这一块对于创意产业的增值是最有价值的，那么第四个圈应该说是目前我们传统讲的第二产业，

    [14:12:16]贺寿昌说: 这个就是制造业，现在我们整个的工业行业的体系把这四个圈分的很细，越是行业分的细的话，那么创意产业的产业链遭到破坏，就不可能形成增值的有效效益，现在我们要考虑的是如何把文化和文化产品和时尚消费类产品以及二产的制造业产品形成横向的产业链，

    [14:12:21]贺寿昌说: 我们看到形成的横向的产业链当中，每个环之间都发生增值效应，创意产业具有覆盖性、渗透性，它是横向的一个行业的这样一个概念。

    [14:12:24]贺寿昌说: 我们现在举个例子，如果我们有一本茶壶，茶壶是作为消费品，那么我们如果把科学技术加到最大显著，那么这把茶壶在生产的过程当中不断的降低成本，

    [14:12:48]贺寿昌说: 可以把二十块变成十块钱，但是从消费品的消费时间来讲，一个消费者他用一把茶壶不可能去经常性的换，那么就造成一个什么问题呢？就造成这把生产茶壶的企业由于科学技术越发达、成本越低企业反而导致破产。

    [14:13:46]贺寿昌说: 那么我们现在搞了这样一个茶壶，那么这样一把茶壶是根据中国文化的故事或者是底蕴进行创意设计，有艺术家的参与，那么通过这样一个意向想到很多东西，老奶奶在夏天坐在外面跟我们讲故事，这把茶壶的属性不仅仅是消费品，

    [14:14:06]贺寿昌说: 它而且是一个精神的消费品，所以从物质的消费品单纯属性就变成了物质和精神的消费品双重属性，它的价值就增加了，如果我们现在再把这把茶壶请名人刻一个字，

    [14:15:04]贺寿昌说: 那就是品牌效应，那么大家看整个图从二十元到一万元，五百倍的增值，增值在哪里？增值在文化上，这个就是创意产业的魅力，也是创意产业以文化为核心，与经济相结合进行资本商业运作得出的效果。

    [14:15:08]贺寿昌说: 所以我们可以把它概括成创意产业是以个人创造活动为起源的，是以文化为核心的，结合先进的技术，能够成为生产力，

    [14:15:13]贺寿昌说: 并且创造财富的一种经济形态，所以这里边特别要强调是以个人创造力为起源，要强调个体的创造性，

    [14:15:38]贺寿昌说: 下面我想介绍一下关于创意产业的分类，现在创意产业创造的分类各个国家的学者有各个讲法，我们还是采用国际上普遍认同的霍金斯的分类，

    [14:16:10]贺寿昌说: 主要是十三大类，这十三大类总的分成十三个行业，第三是文化艺术类，第二是时尚类，第三是展览设计类，就是这十三个行业能够包括在一起。

    [14:16:23]贺寿昌说: 这些产业兴起以后到底有哪些作用呢？我们也可以从另外一个角度说，现在创意产业的提出是不是赶了知识经济的时髦呢？

    [14:17:14]贺寿昌说: 现在叫法很多，有内容产业，有信息经济，有知识经济，这之间到底有什么关系呢？我们想用一张图表示，创意产业如果和科学技术相结合，它可以推动信息产业的发展，

    [14:17:19]贺寿昌说: 创意产业如果和文化相结合，它可以推动内容产业的发展，创意产业如果和资本相结合，它可以推动知识经济的发展，

    [14:17:25]贺寿昌说: 但是创意产业自身的发展离不开文化、技术、资本的支撑，下面我们想举一些案例来说明，比如说这张图，就假定他们这些人在讨论一个大型活动的开幕式，

    [14:18:38]贺寿昌说: 奥运会、世博会的开幕式，那么他们肯定是按照创意产业规律，也就是先讨论受众是谁，第二就是这样一个开幕式整个的构思、创意是什么，第三个是整个生产流程是什么，把这三点考虑清楚以后再去找好的导演、好的设计、好的灯光组合起来，

    [14:18:41]贺寿昌说: 从这个角度上来讲就是说现代的创意产业已经把传统的一些行业创意部分剥离出来进行研究，是这样的一个生产流程，

    [14:19:42]贺寿昌说: 比如说我们要拍一个电影可能也是这样，先有剧本的大纲、主题，看看受众是谁，生产的环节、投资多少、盈利多少，它把整个这样的运作进行策划了以后再请著名的导演、著名的演员、著名的摄像、著名的制作人进行生产，

    [14:19:45]贺寿昌说: 整个这个过程我们讲这是策划创意的过程，也是制造创意产品的过程，我们比较熟悉的像游戏业更是这样，这个我在这里就不多讲，

    [14:19:50]贺寿昌说: 我们面临着北京的奥运会和上海的世博会，这里边有一个很大的问题值得我们引起注意和需要提醒主办方的，

    [14:19:53]贺寿昌说: 这是一个案例，2004年雅典奥运会，当国际奥委会主席在奥运会开幕一年以前检查雅典的场馆时表示了不满意，

    [14:20:30]贺寿昌说: 我们的媒体就把这个消息公布出来，为什么不满意呢？场馆一年了还没完全造好，但是它的开幕式精彩绝伦，特别是爱琴海的构思，三分钟海就没有了，无不惊讶，

    [14:21:09]贺寿昌说: 是什么样的构思和科学技术导致那么样精彩的开幕式？在这里我想提醒大家的是在造场馆的时候已经有了开幕式的构思，

    [14:21:12]贺寿昌说: 因为有了开幕式的构思，它是软件带动硬件、软件和硬件的高度一致，这样文化产品的价值得以充分体现，我们就非常惭愧的来看看我们现在的奥运会，

    [14:21:37]贺寿昌说: 我们现在的世博会在软件和硬件的结合方面和世界的先进水平是差距很大的， 这里又是一个案例，就是二十世纪我们讲的八大奇迹之一，就是迪拜的阿拉伯塔，

    [14:22:07]贺寿昌说: 它的原始构思是一个法国的35岁的设计师画完了之后，迪拜市政府市长选用的，这样一张图在我们中国我看任何政府都不敢拿它作为将来的宏伟建筑的设计图，

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