某车企虚假绿色环保商业广告遭起诉

　　家欧洲企业因发布虚假广告在法国遭起诉

　　据法国消费者保护协会杂志报道,2个汽车品牌因发布虚假广告而遭起诉.起诉原因是 :广告上宣称这两款车是环保型汽车,但是根据消费者讲,它们根本不是.

　　该杂志揭露了这种伪<绿色>汽车的广告宣传方式.这种情况目前还没有涉及到中国,这种旨在把非绿色产品作为绿色产品宣传的<漂绿>市场战略在汽车领域尚未普及.中国的汽车广告还是坚持强调汽车的社会属性.

　　归根结底,广告是否必定是另类的谎言呢 ?

　　请阅读该文章的译文:

　　对虚假的绿色环保商业广告说不

　　为了遗忘车辆发动机不断排出的有害废气,不如在车身上涂上绿色的油漆,让它

　　看起来比较环保!这样戏弄的话语是针对汽车生产商那些虚假的号称绿色环保的车辆

　　广告!

　　如果诉讼继续下去,那些汽车生产商们将会挤满法庭由我们来审判。在众多汽车

　　厂商中,奥迪和萨博公司是诉讼的焦点,这两个厂商的广告最具误导性。现在,在巴

　　黎的地区检察官的办公室里,这两个公司情况不同,却都有着一样的申辩理由:是为

　　了要做出比现在车型更绿色环保的新型汽车。以上情况是因为法国消费者协会,法国

　　环境保护协会以及法国车辆交通联合总会同时在4月提出了对萨博汽车公司以及在七月

　　提出对奥迪汽车公司的控诉,检察官将会根据此案的后续发展情况做出裁定。

　　汽车从未能够真正环保!

　　汽车制造商们推出了大量的那些所谓“绿色环保车辆”的广告,标榜着各自的新型

　　汽车的排放系统可以完全控制二氧化碳等废气的排放。

　　例如:德国大众汽车公司帕萨特车型的广告语:«您将体会到环保的感觉»!

　　更有甚者如日本丰田汽车公司于今年夏季在多个城市举办的环保车辆展示,取名

　　为“氧气之旅”。事实上,这些车根本就不会产生一丝氧气!

　　«绿色环保车,压根就不存在。这是反对者诺西-伯诺姆拜尔的声音。他是环境气

　　候保护组织发言人。事实上,汽车的排放污染正是使得城市上空空气日益污染的重要

　　原因甚至已导致更严重的后果――“温室效应”。»

　　汽车企业渴望“绿色环保”这样的标语

　　在2005年,全世界范围内温室效应形成原因中车辆排放了约为26.5%的二氧化

　　碳,比1990年增加了22%.然而,在一份对在商业广告中使用保护生态环境作为销售理

　　由的调查中,广告监督部门和环境与能源管理部门共同证实,在能源、居住条件、交

　　通车辆三个方面中,却是交通车辆最为需要绿色环保的宣传口号。其10.5%的广告存

　　在误导消费者,在去年五月对于商业广告的一份调查中显示出这部分广告的虚伪

　　性,例如:在«京都协议中地区的设计和发展»一文,就是通篇在夸耀三菱公司越野

　　吉普车的功劳。

　　市场营销中的窍门:“漂绿”

　　对商品人为“变绿”的市场营销策略,称之为“漂绿”。明显的是,没有一辆车,甚

　　至是排放污染最大的车辆,能够是真正“漂绿”的。也正是这些带有欺骗性的广告使得

　　法国交通联合会对这些大型高耗轿车提出了司法诉讼:奥迪A8和萨博9-3生物动力,其

　　«号称更加环保»的理由是可以使用一种颇受争议的农业性燃料―高标乙醇E85.对此尽

　　管还没有进行正式的起诉,这两个厂商却都不愿回应。然而这些欺骗性的环保广告产

　　生的效益远远超过汽车厂商在广告费用上的投入:在2008上半年汽车生产厂商在法国

　　的广告费用为12亿欧元。根据TNS传媒提供的数据显示,在2007年中,全法最大的二十

　　家广告客户中,有不少于九家汽车制造厂商。

　　对此,环境保护人士感到越来越气愤,绿色环境保护组织人士说:«在这些汽车

　　厂商的虚伪面具后,实际上他们在不遗余力的施展多方压力来抵制欧盟政府于今年内

　　实行所有新车均要限制排放二氧化碳的法令»。

　　环境气候保护组织咬住了汽车商业广告

　　就算不提“绿色环保”的广告口号,几乎全部的汽车排放宣传广告都不是正确的。

　　如今环境气候保护组织持续壮大,重组了大约15个协会:法国车辆交通联合总会、法

　　国自然环境协会、世界自然基金会……宣称说:

　　一条1999年制定的欧盟法令规定:«车辆的二氧化碳排放标准必须清楚标明于车

　　辆宣传册的明显位置»。«然而几乎所有的汽车宣传广告都没有遵守这一法令,车辆

　　的二氧化碳标值都是极小的字体标准,这是严重的违规!»诺西-伯诺姆拜尔这样认

　　为。

　　所有的环境保护协会都在尝试动员消费者们,环境气候保护组织邀请每位消费者

　　通过其网站www.affichezleco2.fr向政府提出抗议。幽默的是,绿色和平组织则更偏

　　向于请求网民们通过其网站http://voiture.greenpeace.fr来选举最具欺骗性的环保

　　性商业广告。