销售低迷：三菱汽车在中国的尴尬

　　如果论知名度，三菱可谓无人不晓，三菱品牌涉及多个行业，消费者众多。然而在汽车行业，三菱汽车却始终没有找到自己的位置。在国际上的低迷，在中国市场的失误，让三菱成为没落的代名词，即使在汽车消费的重镇深圳，三菱汽车也始终不甚景气。似乎所有人都知道三菱，但又似乎所有人都不怎么看好三菱。

　　这是一个被遗忘的“明星”

　　它为何被遗忘？让我们看看三菱背后的尴尬

　　销售差强人意

　　三菱汽车在中国乃至全球的销售一直处于低位，虽然去年销量将近1万，今年为2万辆，但据内部人士透露，从目前销售来看，此目标几乎不可能完成。当然，在中国不排除今年各方面的不利因素，但从其在全球的表现足以说明，2004年三菱因质量问题开始召回部分已售出口车，从此，三菱汽车在全球一直萎靡不振，在美国和日本都出现大幅衰退，并出现连续多个月的负增长，新车销售市场占有率一度低至1.5%，是市场占有率衰退最厉害的汽车厂商为此，三菱还一度大幅调低年度目标。近年来，三菱一直期望走出低谷，2008年2月，日本三菱汽车公布了其新的3年计划，预计到2010年其全球销量将增加到142.2万辆。但三尺之冰，何以才能消融，三菱的愿望究竟能否实现？

　　市场定位模糊

　　丰田、本田、日产、马自达成为日系车的扛旗者，他们在故障率和经济性等方面形成了较好的口碑，而大众则是德系车的代表，体现的是机械的成熟质感和操控乐趣。此外，现代、起亚等韩系车也以性价比获得了自己的市场。

　　而三菱，却始终没有给市场留下统一的风格印记。三菱在国内有多家合作伙伴，产品体系来源复杂。各个产品的定位和营销缺乏统一的协调和传播，这就造成了部分消费者即使听说了三菱的产品，也不知道该产品有何特点。

　　帕杰罗(参数配置 图库)总让人想起质量事故的可怕阴影，而且与三菱合作的长丰所推出的猎豹(参数配置 图库)也采用了同样的技术，最大的不同是商标，最大的相同是市场普遍反应部件国产化提高的同时品质下降了。

　　而没有正式中文名的Lancer Evolution(参数配置 图库) IX，以40多万元的高价去博取少数发烧友的好感，一年能卖出几辆？未可知也。

　　应变能力低下

　　实际上，三菱的边缘化，不能不提帕杰罗曾经臭名昭著的“刹车门”事件。

　　2000年12月25日晚10时许，湖南省长沙市一辆三菱帕杰罗V31越野车刹车失效，直接撞到行人的腰部，使行人倒地，头骨裂开，脑部严重挫伤。事故发生后，据长沙市交警直属一大队现场勘查，未发现刹车痕迹，确认帕杰罗因刹车失灵导致此次事故。湖南省技术监督局检验认定，此次事故系帕杰罗刹车油管磨损破裂，刹车油外泄，致使刹车失灵所致。

　　此次事件发生后，国家质检总局接到多宗关于三菱帕杰罗刹车油管的投诉，在经过仔细调查之后，确认由于三菱帕杰罗刹车油管有设计缺陷极易磨损而导致刹车失灵。而三菱公司开始拒不承认，后来在日本本国也发生了同样的事故后，三菱才不得不对此事道歉，并为所有帕杰罗更换了刹车油管。