新凯越肩负重任上海通用别克品牌转型?

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时间：2008-04-16 18:45 来源：太平洋汽车网

　　新凯越三厢轿车共有7款车，包括5款1.6L车型和2款1.8L车型，预计于5月底上市，并将全面替代原凯越三厢轿车，上海通用对凯越实行了垂直换代，新凯越上市、老凯越将全面停产。上海通用之所以如此做，尽管这样存在风险，但是上海通用希望通过新凯越提升别克品牌形象，可见新凯越肩负着别克品牌的转型的重任，但是新凯越能否担负起别克品牌的转型重任呢？

　　从别克的诞生和品牌意义来看，1903年5月19日，大卫?别克在布里斯科兄弟的帮助下创建美国别克汽车公司，别克品牌主要设计制造中档家庭轿车。别克车具有大马力、个性化、实用性和成熟的特点。而别克的品牌意义却是给人一种积极进取、不断攀登的感觉；它表示别克分部采用顶级技术，刃刃见锋；也表示别克分部培养出的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士。

　　明白了别克品牌之后，我们研究别克品牌在华的品牌运作，1999年，别克品牌来到中国，最先国产的别克品牌轿车是别克新世纪，随后推出了别克塞欧，填补了当初10万元轿车的空白。然而，从塞欧本身来说，并不是别克什么高端品牌轿车，并且随着赛欧渐渐变老，其销量也渐渐下滑，于是上海通用别克赛欧却换成了雪佛兰赛欧。然而，相比较雪佛兰和别克品牌，雪佛兰品牌影响力比别克品牌影响力差了很多，也就是说，雪佛兰赛欧回归了本身车辆相对较低的品牌地位。也就是说，别克品牌比雪佛兰品牌形象更加高端。

　　尽管新凯越在外形、内饰上做了很多改动，但底盘和发动机并没有进行“升级换代”，有“换汤不换药”之嫌。在这样的背景之下，新凯越能否顺利接过老凯越的“枪”、挑起上海通用销量的“半壁江山”，成了业界的关注的焦点之一。新凯越注入了一种跟以前别克品牌质朴中庸不一样的风格，变得更加时尚和运动，将别克品牌带入一个更高的层次。然而事实上是这样的吗？

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