大众展台新车LAVIDA精心演绎“品质”生活

　　大众展台新车LAVIDA即将不久之后亮相。至此，上海大众将拥有一款悬挂“大众”标志的A级车，其产品线也将更加完善。并且，LAVIDA也将与斯柯达明锐和速腾一起，组成德系A级车的“三套马车”，共同阻击日系、美系及其它欧系小车在A级车市场的汹汹气势。

　　而关于这三款同样打着“高品质”旗号的小车的定位问题，也成为人们讨论的话题之一。系出同门、价位相近的这三款车，会互相侵蚀对方市场、导致自相残杀的惨烈局面吗？这一问题并非过虑，但也无需多虑。在大众的产品规划里，对这三款车的细分市场早已作出明确分工：明锐大气、稳重、内敛的外观设计以及同级车型更为宽敞的内部空间，所吸引的是相对稳重的商务人群；速腾的活力外观及紧凑空间，则表现出它对应的正是爱好运动的都市时尚人群；而即将问世的LAVIDA将更多地体现出家庭用车的生活化的风格，为用户打造更高品质的生活，正是LAVIDA的使命所在。

　　这一点，从大众展台新车LAVIDA的命名中已表露无遗。在拉丁语汇中，LAVIDA一词意味着“生命”、“生活”。上海大众的新车以此为名，已非常直接、明确地表明了其市场定位。从LAVIDA　的内部代号Model Y上也可得到映证。当初之所以定代号为Model Y，就是因为“Y”的概念，代表了一个时代，这个时代具有新的消费观念、新的工作态度、新的娱乐主张、以及新的沟通模式。“品质”感，是对上述所有生活特征的概括性描述。而代号为Model Y的LAVIDA，正意味着对这种新时代精彩生活方式的认同。

　　大众展台新车LAVIDA　的“品质”生活，首先体现在其大气却不失时尚感的外观。从目前厂方公布的谍照来看，LAVIDA将是一款酷似辉腾的小车，被誉为“小辉腾”。在LAVIDA的设计中，变化丰富的曲面细节通过简单明了的方式表达出来，整体风格既有完美细节，又不失整体和谐。厂方非常有信心地表示：这将是一款符合大多数中国人审美需求的全新车型。

　　纵观上海大众旗下，目前还没有一款定位于“生活化”、以家庭用车为目标市场的车型。武装到牙齿的LAVIDA，或许真能为家用A级车市场带来一股“品质”之风？