经典英伦的永恒魅力―解读荣威光辉“由来”之路

　　如果你在电视中看到这样的画面：一款尊贵大气的轿车从优雅的建筑旁驶过，在落叶缤纷的道路上穿行而至……你是否会误以为这是某部电影巨制的片段？或者暗自认定它是某款英国车打入中国汽车市场的预告？事实上，这则令人惊艳的广告片是专为上汽集团重拳推出的中高档自主品牌荣威(Roewe)750而度身定制。

　　在德、法、美系汽车品牌分别以强势进军中国的当前形式下，独辟蹊径推出富有英伦贵族气质的荣威750对于上汽集团而言，是一场独具慧眼的华丽冒险。

　　在此之前，中国市场上一直没有一款真正属于自己的量产中高档英国汽车，而消费者审美情趣的提升以及对个性化生活越发迫切的要求却为英系高档轿车带来了前所未有的市场机遇。

　　"买日本车，买得是工具；选择德国车，选得是机器；而拥有英国车，拥有的是艺术。"这句话从侧面反映出英国汽车品牌超越物质的价值与魅力。如果除去汽车工业化的外壳，将其看作是一件工艺品或者收藏品，英国车是独具魅力的，是汽车工艺、品位、价值、豪华、典雅等溢美之词的完美体现。

　　说到英国汽车，被誉为"英国汽车教父"的罗孚（Rover）汽车不可不提。作为英国的第一家汽车企业，罗孚公司从1904年推出世界上第一辆具有中央底盘的汽车开始，"罗孚"这一品牌就开始了其长达百年的辉煌之路。1933年到1939年间罗孚的市场占有率急剧上升并逐渐成为英国人民家喻户晓的经典车型。

　　二十世纪末，罗孚集团由德国汽车界巨擎宝马汽车公司（BMW）掌管之后，在新一代宝马5系平台上同步开发了第一款全新豪华车型--罗孚75--被誉为罗孚车史上的的颠峰之作。

　　罗孚75以其返古考究的车身设计、沉稳的动力表现以及齐全的配置，对英国老牌汽车进行了新的诠释：古典又不乏现代，庄重而不失动感，从里到外透出一种高贵。

　　2006年对于罗孚这个英国车品牌而言具有里程碑式的意义。罗孚所凝聚的最纯正的英国贵族血液由上汽集团传承并成功打造出全新的自主品牌--荣威（Roewe）750。上汽集团欲打造"中国人的国际品牌"的宏伟计划从此起锚。

　　无数业内外人士都对这次上汽车的创举保持很高的关注："罗孚"这瓶百年醇酒被植入一个拥有千年文化的东方大国后，是否能得到完美的传承与演绎？荣威将如何在凝聚英国汽车产品的高贵血统与科技品质的基础上进一步呈现给中国用户属于自己的品牌体验？

　　对于所有的疑问和期待，荣威750给出的答案坚定而有力。

　　毫无疑问，拥有罗孚75、25和全套发动机知识产权的上汽集团，对Rover（罗孚）技术基因的价值所在是了然于胸的。罗孚血脉中高贵经典的设计风格、优雅大气的审美取向、对动力性与操控性的执着追求，无疑在荣威品牌新产品中得到了充分的继承与发扬，而荣威最低23万的市场价格也更为中国有意购买中高档汽车的消费者所接受。在中国市场上，荣威750汽车鲜明的英伦风范带给消费者耳目一新的冲击，并成功改变了中高档轿车市场由海外品牌所垄断的竞争格局。

　　影片中，彰显着贵族气质的荣威750从沧桑的古建筑群中驶来进入视野之时，我们看到了一个崭新品牌背后所蕴藏的厚重辉煌的汽车发展史；而我们更有理由去相信：荣威这个继往开来的自主中高档汽车品牌在创新纷呈的今天和将来，将会不断演绎出更卓越不凡的贵族风范。