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从经典气质车型受宠 看当今社会中坚阶层购车新趋向

时间：2008-05-15 11:00     来源： 太平洋汽车网       文字选择：大  中  小

　　什么是社会中坚力量？其定义是"集体中最有力的并起较大作用的成分"，这个定义明显区别于用"有房有车"为标准定义的"中产阶层"，社会中坚力量完全把被冠于"中产阶层"的暴发户排除在外。

　　社会中坚力量通常会通过自己的智慧影响并改变他们所处的环境，他们是具有社会责任感的高知人群，他们是严以律己的理性代表。在购车方面，他们所呈现出的购车取向，在一定程度上将会影响未来汽车营销与汽车设计理念。

　　让座驾成为第二章名片

　　约翰?史都瑞说过"我们消费的内容与方式，诉说了我们是怎样的人，或者我们想要成为怎样的人。经由消费，我们可以生产并保持特定的生活风格。"

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　　如今，人们已经习惯从车子判断主人的性格及审美倾向，选择一款中高档轿车尤其要考虑自己的职业特色、个性和风格，并且能体现自己潜意识的喜好。汽车对社会中坚人群而言，早已不是简单的代步工具，他们对自己的个性座驾也和他们对职业一样，充满了形而上的美学期待。他们希望找到一辆凸显自己身份，处事风格，及生活理念的座驾，成为他们借以拓宽社交面的第二章名片。

　　摒弃"求大求全"，追求"实用主义"

　　"求大求全"是国人普遍的购车理念，然而社会的中坚力量则没有这种腐朽的想法，他们通常具有理性的价值观，以知识和真理为中心的价值观。这群人对自己的用车需求极为清晰，就算在经济条件允许的前提下，他们不会为了"求大"的心理，把足以满足日常需求的家庭用车刻意换成MPV，也不会因为"求全"的心理，去买一辆集各项配置于一身的豪华车。中高级商务车是这群中坚力量的首选车辆，他们通常会站在是否"物超所值"的角度衡量这款商务车的操控稳定性，座椅舒适性及空间宽敞性。

　　购车注重品牌价值

　　品牌历史，用户口碑，售后服务构成了品牌的价值，品牌的价值对于高科技密集的汽车业而言，尤为重要。因此，这群强调自身价值的社会中坚力量顺理成章地将品牌价值视为他们购车时必须考虑的因素之一。他们会根据自己的人生阅历去判断一个品牌历史的悠久与否，用户口碑的良好与否，售后服务的完善与否，并不为任何媒体的宣传及厂家的促销所转移，力求已最客观的态度衡量这个品牌对他们而言的价值。

　　什么车最符合中坚力量购车取向？

　　到底什么样的车能满足中坚力量的购车取向？笔者于近期对荣威750的用户数据进行了一番分析，发现荣威750车主的购车取向几乎与以上三点如出一辙，他们不一而同地看重荣威750凸显绅士风范的雪茄型造型；认同荣威750作为高档商务用车的超高性价比；信赖由500强上汽强势打造的品牌价值。在一定程度上，荣威750的种种特性与当今社会中坚力量的购车取向完全相符。

　　除此之外，具备同样气质的克莱斯勒300C上市以来也迅速成为市场上的佼佼者，300C在无法模仿的大气美式风格外表下，处处洋溢着早期北美的经典风格，与英式经典风格荣威750相得益彰，两款车型成为目前中国新中坚力量最为青睐的经典合奏。

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