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随著就业市场强劲反弹，去年秋天，宝洁公司(Procter & Gamble Co., 又名：宝硷公司)在从印第安纳大学凯利商学院(Indiana University’s Kelley School)招募夏季实习生的时候就知道必须采用新方法了。宝洁抛弃了以往的正式陈述和类似的大众营销方式，根据自己成功推广著名品牌的基础尝试了一项目标性更强的策略。
招聘人员向他们最中意的MBA候选人定期发送友好的电子邮件讯息、电话和节日贺卡，与他们保持密切联系，提醒他们如何在线申请营销实习职位。印第安纳大学Bloomington校园主修营销专业的MBA学生还参观了宝洁位于辛辛那提的总部，亲身感受宝洁的公司文化，并观察了一位品牌经理一天的生活。这种高度个性化的策略非常奏效：宝洁聘用了自己最中意的3位MBA学生。现在，公司正考虑将这种招聘方式扩大到全职雇员职位和其他校园招聘活动中。
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虽然许多MBA学生认为在宝洁工作是一份美差，但公司管理人士认为他们面临的争夺商学院优秀学生的竞争日趋激烈－－尤其是来自管理咨询公司和投资银行的竞争。宝洁保健产品的营销主管莫茨(Scott Mautz)表示，“在我们尝试这种办法之前，还从来没有在发展关系和达成协议方面做得这么好。”莫茨也毕业于凯利商学院。“没有聘用到我们努力争取的优秀人才有些令人不快。”
公司招聘人员和商学院管理人士将这一代MBA学生形容为愤世嫉俗的媒体行家，他们并不怎么关注招聘公司千篇一律的夸夸其谈。传统的校园招募活动的出席率一直在不断下降。整天忙碌的学生认为他们可以略过这些演讲，在互联网上研究以下各个公司的情况就可以了。
其他公司的招聘人员对宝洁的做法表示赞同，他们也认为有必要采取一种更加个性化的招募方式来吸引MBA学生。大型管理咨询公司贝恩顾问公司(Bain)的全球招募工作负责人桑德森(David Sanderson)称，MBA学生被越来越多的招聘信息淹没，他们听到的其实是满耳噪音。除了面向学生大众提供通常的陈述之外，Bain也让顾问和合伙人与具体的MBA候选人直接联系，并为少数目标学生群体组织各种活动和晚宴。
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