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江城服装界在全国兴起“圈地”运动

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时间:2009-07-01 13:14 来源: 中国总裁网

   最近漫步武汉街头,常常可见新开的武汉服装企业直营店。6月29日,武汉服装商会负责人透露,一改过去进商场为主要途径的经销方式,多家服装企业纷纷在全国“跑马圈地”,开设直营店,最高者将达2000家。

  早在年初,太和就公布,将在全国100个城市开100个直营店,为其5年内上市打基础。爱帝则计划全国开店1000家,实现内贸与外贸共同发展。

  猫人的规划更为庞大,将直营店的数量定格在2000家。这家企业负责人透露,过去内衣产品相对单一,眼下希望做成包括家居服、袜子等全系列内衣服饰产品链。若靠传统的百货店销售,这些品类被拆成不同楼层销售,影响整体效果,“要想做整体品牌,只能自己建直营店。”

  已经在武汉开店7家的港森新惠,到明年还将再开20多家直营店。公司负责人称,做直营店在于控制渠道,“渠道资源不可再生,现在许多好地段都被全国各大服装品牌占据,抢先在这一轮竞争中把握先机,就为将来的发展提供了终端支持。”

  武汉服装商会负责人表示,走上直营店之路说明江城服装企业正在加快升级改造,不过直营店对于企业管理,特别是跨区域的管理要求更高,江城企业还需要在实践中提高。 (冯欣楠)

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