奥巴马获封全球第一型男引发对品牌的思考

 

                                                                奥巴马获封全球第一型男引发对品牌的思考

 

                                                                                                            廖剑勇

 

新华社6月16日电，美国总统奥巴马力压布拉德-皮特等大众男性时尚偶像，获封全球第一时尚型男。

 

这项针对3000名男性开展的调查显示，47岁的奥巴马以其穿衣品位令世人瞩目，荣登型男榜榜首。影星布拉德-皮特屈居亚军，并因他能把正装或牛仔都穿出时尚感觉而受到赞誉。排名第三的是英国球星大卫贝克汉姆，其时尚的打扮，面孔、以及为乔治-阿玛尼品牌内衣做广告的身材，使他成为全世界上镜率最高的男星之一。

 

这项调查由OnePoll.com网站开展。本次调查的发起者、英国高档衬衫品牌托马斯-品克的首席执行官乔纳森-海伯伦说：“ 奥巴马时尚品味不凡，这无疑使他更受欢迎。” “全球首脑和政界名流的穿衣品位都没什么名气，所以奥巴马让人耳目一新，他似乎真的关注自己的外表。” 曾主演詹姆斯-邦德系列影片的男星丹尼尔-克雷格和美国演员艾尔-帕西诺分列第四、五位。

    

    

奥巴马当选全球第一型男了，他不仅贵为美利坚的总统，还在时尚、形象领域也打败了其他的影视、体坛或娱乐明星。

 

首先，我们要思考的是，为什么奥巴马能成为全球第一型男？

 

以前的型男们主要集中在娱乐体育界人士，可这次奥巴马第一了，超越了排在其后的演艺、体坛大腕儿们。这个结果除了说明目前要在社会的各行各业要取得成功有必要注意自己的形象外，更说明了人们对一个公众人物的认可已经从简单的视觉元素欣赏转变为对人物能力、内涵的欣赏。

 

我们注意到，这些年来除影视和体育明星外，其他领域成功人士的形象价值也日益受到肯定。比如通过中央电视台的《百家讲坛》中国也造出了易中天、王立群、于丹等一批文化明星，最牛历史老师袁鹏飞估计也马上要型男了，这是好事，也是必然。我们需要这样的明星，因为人们在把他们视为明星的同时也在改变自己的价值取向。

 

其次，企业要站在消费者的角度重新思考什么样的明星适合做自己的广告？

 

消费者需求变得越来越多样性，消费者的选择变得越来越理性，这是这个时代的主要特征，同时，消费者也越来越追求精神的认同和享受。企业的广告人物形象注定了是一个公众形象，占在广告受众的角度，无论是出于自身生活的压力抑或是自我奋斗的人生价值观，人们需要新的多样化的精神偶像，并通过偶像与自己的内心产生共鸣和心理暗示。奥巴马荣膺世界型男第一，说明了当今的社会大众更喜欢成功、有内涵的公众视觉形象人物。

 

人们肯定或喜欢一个人往往是出于自己想拥有他身上的一些特质或优点，在这个意义上讲仅由影视或体坛明星来构成社会的偶像明星群是远远不够了，他们的代表性肯定不够全面，特别是在对民生的关注、对历史经济文化的执着与坚守方面。

 

既然型男不专属于演艺圈，既然有内涵的成功人物形象更受大众的追捧，那么企业在选择产品代言时，是不是应该拓展自己的思维空间，有意识的考虑一下非演艺圈明星们？差异化是现在竞争的主要利器之一，规则是用来打破的。以前企业主们把广告明星的选择范围主要集中在演艺界也是情有可原，因为过去打开电视几乎都是是演艺圈的脸。现在不一样了，电视为了追求收视率也必须让经济、自然和社会科学界的人士来唱唱戏，更得益于网络的发展，催生出了更多可供选择的非演艺界明星。

 

所以，企业应该调整自己的明星代言策略。前些年皇阿玛张铁林，张丰毅为白酒做广告，现如今胡军、孙红雷也在做，酒类企业家们有没有想过：如果易中天、王利群来为自己做广告也许更为合适？

 

在我看来，如果易中天做白酒的广告应该比胡军做的广告更有影响力。袁隆平如果为一个地区的绿色食品做广告应该也不会比演艺明星差。我们可喜的看到，中国移动3G的广告中第一个出场的是李开复，可以肯定的是：开复先生本身的成长经历和其为年轻人写的不少励志方面的书，使其作为广告明星所带来的广告附加值的确是影视明星们无法提供的。

 

最后，在品牌广告中的群星灿烂既有利于企业也有利于社会正向价值观的树立。

奥巴马荣膺世界第一型男的事实表明，被人们认可的与时尚有关的视觉审美人物不一定要出自演艺或体育圈的，其他领域的人士也可以成为视觉审美的代表符合，这就为广告明星的多元化提供了实证基础。

 

要实现广告领域的群星灿烂，首先需要各行各业的成功人生要有成为公众明星的动力。其实，我们在经济文化科技教育领域的成功人士，在追求本行业取得杰出成绩的同时，适度推广一下自己的形象又未尝不可呢？郎咸平不是自己公开承认自己是一名演员吗？他认为当一名经济界的演员没有什么不好。

 

众多新公众明星的产生和企业广告价值观的转变也有利于阻止娱乐圈目前正愈演愈烈的人为“造星运动”。

 

电视和互联网的发展使人们越来越方便地能在第一时间接受来自世界各地的视觉元素，造星运动是这些年媒体乐此不疲的兴奋剂，打造视觉明星的速度似乎也加快了数倍。

 

想当年，天仙妹妹的一夜走红最终演变为幕后推手忽悠受众的昙花一现。现如今，卯足劲拼命长得像张柏芝也成为一种资本，贡米们变着法子狂打知名度；阿娇们几乎成天趴在腾讯的首页，也没有爬出什么利好的名气，这除了说明她“我砸钱是我的自由外”还让人感到恶心，甚至对这种强奸访客眼球的行为感到气氛和金钱的无耻。

 

奥巴马的型男事件说明:只要我把自己的工作做好我自然而然就出名了；易中天的迅速走红也说明：只要我努力工作，只要我有足够的沉淀和积累，我自然就有形象力了，何苦人为的炒作自己？可以肯定的是，只有很少的人会拒绝奥巴马这样有内涵有爱心有智慧魅力的型男，一个社会更需要这样的明星身上所体现出的优良价值观。

 

试想，假如有广告主今后选择贡米们做品牌代言人，她的形象带给企业难道不会负面大于正面的结果?至少，如果郎咸平的代言费某一天与王菲的2000万接近了，学经济的学子的动力肯定会增加20倍，这样的结果对我中华民族难道不是大好事？

 

的确，媒体对影视明星的人为追捧也应该止步了！于消费者我们，我们会有审美疲劳的，我们觉悟了；于媒体你们，人家王志文都冲你们树中子了，你们还乐此不疲的跟拍别人挖别人的花边新闻，拜托你们别烦人家了，别人烦你们了；于明星他们，人家郭富城维修一次车要15万港元，技师从米国坐飞机照看爱车宝贝，别人的代言费越来越高，别人够了。

 

可以预测。在不久的将来，随着企业品牌传播观念的完善，非演艺圈的广告明星数量将会迅速增加，各行各业类似型男式的新大众明星的出现和其商业形象价值的实现是一种趋势，也是社会价值观理性回归的必然结果。