有商友告诉我说：我们公司准备做电视广告。可是费用太高，而我们对效果完全没把握。另外我朋友说他们公司曾经投资了几百万做电视广告，结果“泡”都没起一个，全部打了水漂。我们现在不知道该怎么做？有点停滞不前了。

    点 评：

    既然贵公司能投资电视广告，那就说明并不是小打小闹在运作。从原则上来说，在任何媒体上投入任何形式的广告，对企业产品的销售与市场、品牌与形象塑造等等来说，无疑都是有好处的。对媒体来说，只要企业愿意出钱，它就肯定愿意按你的要求给你做广告宣传，同时还会列举出无数做广告的优势来让你坚定做广告投入的信心和决心。可是，对企业本身而言，不同的发展阶段和不同的广告目的，往往需要选择不同的媒体平台及广告形式。您的情况在现阶段适合选择哪种类型的媒体做广告？什么样的广告表现形式最有利于达到广告目的？怎样设计广告投放的力度和密度才能让有限的广告投入尽可能产生最大的广告效果？广告投入过程中怎样进行效果的评估及适时调整和纠偏？即使决定选择电视广告，应该怎么合理的对频道、栏目及时间段进行组合才能最大程度的发挥整合传播效应？……所有这些，都需要依赖专业人员的策划及对市场的经验和把握了。因此，不论是电视广告、平面广告还是网络推广与宣传，都不是任何人随便拍拍脑袋，想想就能做得了的。如果没有专业的策划与执行人员，老实说企业的风险是很大的。这也就是为什么您朋友的企业“投入了几百万做广告却连泡都没有起一个”的原因之所在了。客观公正的说：不是广告没有用，而是企业自身广告策划及执行有问题。

• 文章出处: 阿里巴巴商人论坛 点此查看原文
• 责任编辑：情比商浓

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