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在任天堂看来，索尼和微软并不是市场中的唯一对手，Wii是在和所有消遣空闲时光的娱乐项目竞争。
7月12日开幕的2007E3大会，让微软、索尼、任天堂这三大游戏机巨头再次成为全球的焦点。展会中并排出现的微软、索尼和任天堂展台吸引着所有人的眼球，五光十色的装饰，大屏幕上不断播放的新款游戏Demo和各种新奇的游戏产品，让每个到场者都跃跃欲试的想体验一把。除了发布玩家们期待已久的《Halo3》、《刺客之信条》、《GrandTheftAuto4》、《铁拳6》、《变形金刚》等大制作游戏和各种新版的游戏机硬件和配件，数个月来一直被外界关注的降价传闻也终于水落石出。
E3媒体大会上，索尼电脑娱乐美国公司（SCEA）总裁兼CEO杰克·特瑞顿证实，索尼已决定将PS3的零售价格下调100美元，从7月10日开始，北美地区PS3价格从之前的599美元降为499美元。有趣的是，这一消息的公布恰恰就在索尼总裁中钵良治公开表示“PS3暂无降价计划”后仅仅一天时间。种种迹象表明，游戏市场本来三足鼎立的局面开始出现倾斜，而任天堂的突然爆发无疑是一个最大的悬念。
像苹果一样增长
“从今天开始，你应该更关注任天堂而不是索尼。”当6月25日任天堂股票再次上涨1.5%后，东京KBC证券分析师HiroshiKamide毫不犹豫的给予了任天堂“买入”的评级。而根据任天堂当天中午每股约380美元的股价计算，其530亿美元的总市值已经超过其竞争对手索尼，挤进了日本市值最高的前10大公司行列。尽管午后任天堂股票出现了小幅下挫，索尼股票相应回升后，后者再一次戏剧性的将任天堂挤出了前10位，但两家公司的总市值已仅仅相差1%，如同《华尔街日报》所说：“索尼随时可能被任天堂再次超过。”
过去两年来，索尼股票上涨了67%，而任天堂则翻了4倍多。日本瑞穗证券(MizuhoSecurities)资深经济分析师TakeshiKoyama对任天堂的预测更为乐观，“很明显，任天堂已经夺回了被索尼占据着多年的游戏机市场的龙头地位。”但他也表示，就目前情况来看，任天堂的股价确实有被高估的嫌疑，其25倍的市盈率与索尼的19倍市盈率相比让投资人多少感觉有些心里没底，但其被玩家疯狂追捧的主打产品Wii和DS不得不让投资人回味当年苹果推出iPod后股价飞涨的经历。对于每年超过300亿美元并保持着高速增长的电子游戏市场来说，没有什么是不可能的。
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