汇源奇异王果广告策划欠妥

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时间：2008-05-12 07:00 来源：赢在中国官网

先说赢在中国商业实战第四场。两队为汇源奇异王果做路演我认为都不是很成功。常挂在嘴边的“三多”是“VC多”“健康多”“快乐多”。健康多快乐多说的都很虚，很空，这是汇源的问题，但口号中唯一的亮点“VC多”却也没有给观众解释清楚。选手们都没有挖掘产品的特性，这样的推广怎能让消费者产生牢固的印象呢。
    再说汇源奇异王果广告策划，我本人并不认同。朱总曾说过消费人群是年轻人为主，传达给消费者奇异王果时尚的元素...（原话记不清大约是这个样子）可是一个“时尚”的“许三多”出现真是让人大跌眼镜！王宝强这个人时尚吗？？我很怀疑，反正目前我只看到汇源请他代言。他目是挺风光，但从头到脚都是一个“土”字，我说他土并没有贬损的意思，这“土气”就是他的特色，也是他所有角色的定位。
    年轻人也许看过他演的电视和电影开始观注他，喜欢他，但决不会把他当偶像来崇拜，至少城市的年轻人绝对不会。比如我喝汇源奇异王果，我就会想别人是不是把我和王宝强联系起来，这就是代言人起到的作用。可有多少时尚的年轻人喜欢这种联系呢？如果奇异王果在农村卖那还有点可以说，但从产品的其他信息可以得知，奇异王果显然是针对城市市场的，这样我认为这个代言人选的就太没水准了。难道就因为产品的广告词有“三多”，呵呵，其实这种联系我觉得本应该避免的，况且之前我也说过“三多”口号说的非常空泛，无法在当今的消费者心中建立清晰牢固的印象，还是该换的换该改的改好。
    王宝强这个演员我也非常不看好。他演的角色都是一个模子，一个好的演员是能塑造不同的角色的。显然，王宝强一直都是本色出演，就像我们每个人都可以演好自己一样。既然是本色出演我就不由的怀疑他的智商能否成功的塑造更多更好的角色......他的星途堪忧啊——希望汇源奇异王果不要和他一样转瞬间陨没。
    建议朱总重新派高人策划汇源奇异王果广告。
    (作者:胡佳来源:阿里巴巴博客)

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