李鸿雁：独特的创业之路

在上海李鸿雁的曝光率不可谓是不高，很多媒体、尤其是外籍媒体的宣传在近两年对于她更是专注，近期三得利精英人物广告之一就是找的她。但这个本土得不能再本土的设计师品牌一直处于墙内开花墙外香的状态，很符合崇洋才能媚内，崇中才能媚外的现代定律。现在，让我们跟随摄影师的镜头，对这个原装上海品牌进行一番探究吧。

    第一桶金的创业故事

    李鸿雁并不是一开始就走上改良中式风格设计的道路的。故事要从她标志性乡村花布的运用说起。早前，HELEN的第一桶金是做一些日本风格的牛仔裤，外销到国外朋友的店里，生意尚可，但绝不火爆，直到有一天用这大俗既是大雅的花布做了臀后的贴袋。无论外销还是内销，生意好得绝不会看不出发展趋势，中国风至此渐露端倪。

    东风西渐还是西风东渐的品牌风格

    在民族的就是世界的今天，中国风被众多国际大师频繁运用已不是什么新鲜事了，那中国的本土民族风设计师与这些外来参与者的区别又是什么呢。与这些大师比，HELEN没有一点不自信。这些大师作为旁观者的确用特殊的视角挖掘了很多中国元素的运用，但是也正是因为如此，他们需要大量的元素才能强调他们的设计倾向。本土设计师不同，本身就是中国水土养出的人，更看重的不是中国元素的夸张展现而是现时空以人为本的改良。

    诠释独特的流行趋势

    本来作为特立独行的原创、非成衣设计师，我们没有指望HELEN会对流行趋势多做评价，但是没有想到，HELEN的建言却是别有特色的。自去年11月份赴瑞典参加全球变暖世界性环保高峰论坛被深深打动后，HELEN认为，当今流行趋势最明显的既不是什么冷暖色调也不是哥特式、混搭式的廓型，而是大量环保主题的运用。而且不仅设计师，还有普通人，这股流行趋势需要每个人参与推动，这才是最大的世界性流行风潮。

    第一个原创设计师品牌开辟的国际市场

    在上海现在的营销状况出人意外。因为她的做法是目前国际通用最标准的设计师做法—OBM。也就是说自身品牌新一季产品出来后由国际买家进行挑选，下定单后销往世界各地的零售店铺。其中最令人激动的关键细节是销售的时候仍使用INSH李鸿雁的品牌。纵观国内无数服装品牌工厂企业，在被炮轰只会进行简单加工生产（OEM）后，顶天也就少数先进企业开始磨练设计提供客户款式并进行生产（ODM）。即使有成衣品牌砸钱在国外开店，也绝非已是市场化理性调研后得出的结果。所以以设计师品牌进入国际市场，盈利模式良性运作的她应该还算是独一家。

    来源：fashion trend

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