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众所周知，我国消费市场潜力巨大，尤其是农村消费市场更有着巨大的拓展空间和可观的开发潜力。
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这一推断主要是基于两点：一是农村人口多，与城市居民相比，其消费水平仍然偏低；二是从经济持续发展的角度推测，未来经济总量扩大相应会增大需求，从而对产品的吸纳能力也会同步扩张，对相关产业的带动作用很大。中国农村消费由低迷走向繁荣。
事实上，目前我国的农村市场已发生了可喜的变化。2006年，全国县及县以下农村零售额实现26867亿元（增长12.6%），比上年增长14.3%。与城市消费品零售额相比，城乡居民消费增速差距进一步缩小，增速差距已由上年的2.1个百分点缩小到2006年的1.7个百分点。农村市场对社会消费品零售总额增长的贡献率也由上年的29.7%提高到2006年的30.2%，拉动消费品零售总额增长由3.8个百分点提高到4.1个百分点。
今年前五个月累计，农村消费品零售额达11301亿元，比上年同期增长14.1%，低于城市消费品零售额1.7个百分点，对社会消费品零售总额的贡献率为30.2%，拉动4.8个百分点，比去年全年平均提高0.5个百分点。
这些数据都表明，目前农村市场对全国消费市场的推动力在不断增强，影响力也在逐渐拓展。在我们看来，农村市场由低迷走向繁荣是由多种因素的交叉作用形成的，主要体现为以下三大方面。
第一，减免农业税等惠农政策大大增强了农民的购买力。2006年，在全国范围内取消农业税，与税费改革之前比，减轻农民税费负担1200多亿元。与此同时，制定和推行最低小时工资标准，逐步解决了农民工工资偏低问题，对保证进城农民收入稳步增长起到重要作用。此外，通过新农村建设、农产品保护价收购及其他多项对农民“多予”措施，也促进了务农农民收入增长。可以说，2006年是贯彻各类补贴和优惠政策较为集中的年份，农民从中得到了更多的实惠，也明显提高了其收入水平。
2006年，农民人均纯收入实际增长7.4%，比上年加快1.2个百分点。根据对全国31个省（区、市）6.8万个农村住户的抽样调查显示，今年第一季度农民的现金收入人均为1260元，比上年同期增加166元，名义增长15.2%，扣除价格因素影响，实际增长12.1%，增速比上年同期提高0.6个百分点。今年一季度农民现金收入的增加数量和增长幅度创下近十年新高。因此，农民收入的快速增长对释放农村市场的巨大消费潜力，起到了重要的推动作用。
第二，国家一系列政策净化了农村消费环境。从消费市场的环境改善状况来看，国家和有关部门出台了一系列有利于繁荣农村消费的政策措施，如工业反哺农业、城乡统筹发展、区域协调发展及积极实施新农村建设新政，这些都为消费品市场创造了良好的政策环境。
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