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平面电视业者一直担心Sony发动价格战，而恶梦终于成真了！为冲刺2007年1,000万台液晶电视销售目标，Sony藉由台代工厂的成本优势支撑，10日在台发表近10款液晶电视，其中，新款U系列32英寸液晶电视定价并一举下拉到新台币2.99万元，吓坏一堆同业。电视业者认为，Sony此举极具杀伤力，首当其冲的为Panasonic等日系业者，若Panasonic对应Sony低价产品推出，亦反手压低32英寸液晶电视报价，那么所有品牌业者都将遭受池鱼之殃，恐面临无利可图或销售量锐减窘境。
目前32英寸产品约占中国台湾液晶电视总销售量近6成比重，液晶电视品牌业者表示，Sony准备此次新机发表已酝酿一段时日，Sony在中国台液晶电视销售于农历春节达到销售高点后，平均单月销售量由原本5,000~6,000台规模下降到近期2,000~3,000台，一般认为主要是因为Sony出清旧有机种库存不再进货，准备发表新机应战所致。
事实上，日前Sony Bravia的S系列32英寸液晶电视定价为新台币4.49万元，相较于其它同业仍有一段价差，而中国台湾前5大液晶电视品牌Panasonic的32英寸产品定价，已拉低到2.99万元，其它国产品牌32英寸电视均价则在新台币2.1~2.4万元之间，近期甚至可看到大同推出1.99万元促销方案。
由于此次Sony所推出定价2.99万元32英寸液晶电视，与其原先32英寸液晶电视定价有极大落差，因此，格外引起市场关切。业者原本认为，即便Sony将32英寸液晶电视报价拉低，但短期内应仍将落在3.5万元上下，而国产品牌价格已滑落到2.5万元以下，在双方价差仍大、国产品牌32?嫉缡右牙?润微薄等情况下，Sony降价对其他品牌业者冲击有限，且短期内其它厂亦应无跟进降价动作。
然事与愿违，业界均没料到Sony会一举将32英寸电视价格压低到3万元以内，如此整个电视竞争态势将完全改观，Sony此举恐将逼迫Panasonic等日系品牌业者重新审视定价策略，而若其它日系品牌亦将其32英寸产品定价下拉到2.5万元附近，这无疑宣告国产品牌死刑，液晶电视定价非得拉低到新台币2万元以内才有较好销售量，未来国产品牌业者欲在32英寸电视销售出现获利，恐将更为艰辛。
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