美国玩具市场的十大特点

美国是世界最大的玩具市场，也是一个非常成熟、非常稳定、非常专业的市场。中国作为世界最大的玩具生产基地，有8000家玩具企业，300万从业人员，与美国玩具市场己有了千丝万缕的关系。因此，不能不对美国玩具市场的特点有一个全面了解，而这也是中国玩具业制订应对世界玩具市场变化策略的重要依据。

    1、美国玩具市场大

     美国玩具零售总额居世界各国之首，平均每年销售各类玩具30亿件，2006年零售额达到223亿美元，占全球市场670亿美元的三分之一。而全亚洲只有162亿美元，全欧洲为192亿美元。美国是全亚洲的1.38倍，全欧洲的1.16倍。

    2、美国玩具消费水平高

     美国玩具消费水平世界最高。美国有14岁以下儿童6300万，人均年消费287美元。相比之下，亚洲有10亿零8千1百万儿童，人均年消费只有15美元。欧洲有1亿1千3百万儿童，人均年消费也只有169美元。美国玩具消费水平是亚洲的19倍，欧洲的1.7倍。

    3、美国玩具进口比例大

     美国玩具市场80%以上的产品从国外进口。玩具生产是劳动密集型产业，美国玩具业从上世纪50年代开始将生产基地转移至海外，先是日本，然后是台湾、韩国以及其它亚洲国家。到80年代中期，中国开始成为美国玩具业的主要生产地。美国本土玩具企业主要从事产品开发与市场行销，部分从事科技含量高的高档玩具的研发。2000年，美国进口玩具133.86亿美元，2006年进口玩具168.45亿美元，年均增长率4.3%。2006年从中国进口145.24亿美元，占美国总进口的86.2%。美国前五大玩具进口地，除中国以外，分别是日本、墨西哥、香港、台湾。前五大玩具进口，占全美玩具进口总额的95%。越南玩具对美出口增长很快，2000年时只有30万美元，2006年有近3千万元，增长了100倍。目前它在美国玩具进口地中名列14，但今后很有可能超过港、台。

    4、玩具品牌以本国为主

      美国家长购买玩具很重品牌，并不太在意玩具的产地。美国玩具市场上的品牌多达500个（包括儿童用品），以美国品牌为主，也有少量日、欧品牌。最著名的品牌有24个，见下表所列。
     

    5、“动态玩具”最受欢迎

     美国儿童“喜动厌静”，玩具市场流行“动态玩具”，亦即玩具“能动”、“可变”、“发声、“闪光”。传统“摆设型”的“静态玩具”较受冷落。一份调查2007年国际玩具市场潮流的报告指出：“计算机玩具及游戏”、“电池操作玩具及电子玩具／游戏”、“富教育性的玩具及游戏”，是三项最有增长潜力的产品，而它们都属于“动态玩具”。美国“青少年电子产品”（Youth Electronics）已被划分成一个新的玩具门类，2006年增长高达22%，年销售额超过了11亿美元。而传统长毛绒玩具则减少了4%。

• 责任编辑：李伊涵

• 本文标签： 玩具新闻 热点观察
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