2008北京奥运助长新材料品牌大树

"科技奥运、绿色奥运、人文奥运"是2008年北京奥运会的三大理念，而新材料战略是"科技奥运"的五大战略之一，新材料产品和技术在奥运场馆建设中大放异彩。2008年北京奥运会给新材料企业究竟会带来哪些影响？对此，一些企业表达了自己的看法。

　　采访中，多家企业的负责人表示参与奥运场馆建设可以提升企业的研发创新能力：举世瞩目的奥运工程要求非常高，例如既要满足吸声、降噪、保温、节能、抗压、减震等技术要求，又要满足特定艺术造型需要，而且所有配套产品都要符合国家标准甚至国际标准，这就对合作品牌和产品提出了严格甚至苛刻的要求；同时，新材料是科技含量和创新要求都很高的行业，这一方面给参与奥运场馆建设的企业带来了压力，另一方面也提高了企业研发能力和创新能力，提升了产品质量和性能，使其得到公众的认可。 

　　品牌成长助推器

　　借助奥运契机，GE(中国)有限公司启动了"绿色创想"计划，并配备了具有相当规模的奥运团队，还有一些公司则专注于产品创新和技术研发，并没有专门的奥运营销行为。虽然策略不同，但受访企业大多认为2008年北京奥运会能有力促进品牌成长。

　　仁创集团董事长兼总裁秦升益说，参与奥运场馆建设是品牌宣传和展示的良好平台，将大大增强客户对品牌和产品的认知及市场美誉度，有助于本土品牌走向国际市场。北新建材副总经理张乃岭也表达了类似观点。而外资公司GE则希望借助奥运契机，提升其在中国的品牌知名度。

　　奥运对品牌的提升，有力地促进了产品的市场推广，使行业龙头企业的品牌知名度更加深入人心。北新建材的多个产品体系中标"鸟巢"、"水立方"等奥运场馆项目后，又相继中标国家会议中心、首都机场3号航站楼等项目，其龙牌漆也成功入围2008北京奥运城市环境建设工程建筑外墙涂料生产企业名录。

　　陶氏化学亚太区兼大中华区总裁麦健铭认为，奥运会是中国多方面发展的催化剂，将对中国社会和经济产生深远影响，而这将为陶氏业务的发展带来更大机遇。

　　秦升益说，经过奥运会的品牌提升，企业在奥运会结束后将会保持更加旺盛的发展势头。不过，企业的长期发展主要还是依赖创新，依赖产品自身的质量、性能等，不应把全部希望都寄托在奥运会身上。