中国四大服饰市场调查2--秀水街

    汪自力认为：“一个有历史感的事物如同北京的胡同一样都令人怀念，但它的消亡也存在着必然性。老秀水的消防问题像定时炸弹一样，出了事情是绝对逃不出来的。此外当时的停车条件差，购物大巴来不了。很多游客晚上才能购物，而老秀水为了防火晚上五六点钟就关门了，下大雨也无法营业。还有租户表示在老秀水做生意心里非常不踏实，摊位层层转租，有时多达5手，往往来一个电话就跟他们解约了，而新秀水的招租过程是公开、公平、公正的。”

 
    但一位1988年就在老秀水市场租摊经营的女老板告诉记者：“照主把摊位转租出去，一个月租金就几万块，现在所有的租金都归大厦，他们一无所有了。”

    更激烈的矛盾是“品牌之争”。新秀水是一家房地产开发公司的项目，与原来的秀水市场比肩而立，地下3层，地上5层，建筑面积3万平方米，摊位1500多个。而该项目最后改名“秀水街市场大厦”的主要依据是，市场经营管理公司的股东之一早在1998年已成功注册了“秀水”商标。

    “秀水市场是我们这些商户蹬着三轮车蹬出来的，他们有什么资格注册这个商标？”一位老商户气愤地表示。
    这一切都是因为秀水太火了。2001年，国际旅游界精英考察团一行来京，北京被选中推荐给国外游客的观光景点除了万里长城、故宫，第三个景点竟是秀水街。“游故宫、登长城、吃烤鸭、逛秀水”，这句话标注在很多国家的中国旅行地图上。

    “瘦田无人耕，犁开有人争。”这恐怕也是改革开放中另一个典型的现象。而“摸着石头过河”、忙着发家致富的人们，不免对很多要紧的事情忽略了，例如产权的界定、品牌的归属。

    “北京有条秀水街”，这曾经是老秀水的商户为了保护这个市场不被拆除而集体穿着的恤衫上印的文字。相比1997年，这一次他们没有了赢的底气。“法院驳回了我们的起诉。”

    “冬天的雪花飘落在消失的那一天，就在那天我们站在深夜里为她祈盼。曾经的人群喧嚣都结束在今晚，从此地图上再也找不到这个地点。”这首校园民谣的名字也叫做《北京有条秀水街》。

    从“仿冒”到“民族”

    2004年7月20日，美国驻华使馆公使衔经济参赞王晓岷给北京市朝阳区政府的一封信，让秀水人感觉到了“知识产权”这个问题的沉重压力。

    美国大使馆处理此事的顾问aker ＆ cenzie律师事务所在当时举行的一项调查显示，秀水街每天销售的仿冒商品价值在181159－301932美元之间，占市场总收入的90％以上。

    王晓岷指出，那条给很多人带来欢乐的“仿冒一条街”肆无忌惮地矗立在自己面前，这与美国一直宣扬保护知识产权的立场格格不入。尽管事实是包括美国人在内的旅游者都可能去逛秀水市场并以此为乐，但美国大使馆认为，秀水市场不应以目前的形式继续下去。期望对秀水市场采取“有象征性意义”的最终决策。

    在新秀水市场开张后，它迎来的第一场官司就是5家国际知名品牌因商标侵权纠纷将秀水市场告上了法庭。秀水市场在今年4月终审判决中败诉。

    6月初，秀水和欧盟20余家国际品牌的代表签订联合打假协议，它开始动真格地进行二次转型了。

    汪自力告诉记者：“新秀水将以中国风土人情文化立市，以时尚兴市。”

    六大北京老字号已经入驻秀水市场。“中国丝绸第一街”得以恢复。秀水市场还将大幅度增加丝绸、瓷器、茶叶、手工艺品等民俗商品的比重。

 
    “成衣业在很多商厦都萎缩了，但秀水的成衣业在涉外市场是排第一的，因为秀水八成的游客都是外国人。管理方通过减免租金的方式给予支持和鼓励，平均减租将达两成左右。瑞蚨祥的老板告诉我，秀水店是他各大分店中效益最好的一家。原本他们对准中国人，没想到却在涉外市场找到了目标客户，老树发新芽。”

    “老秀水给新秀水留下了三大遗产。一是世界性的知名度、影响力。二是会做外国人生意的优秀商户，其品牌、质量、信誉意识都得到了外国消费者的认可。三是需要扬弃改造的灰色问题。

    我对解决知识产权、发展民族品牌的问题非常有信心。老秀水的个体户之所以能制造出世界性的影响力，就在于以品质作为后盾。他们刚开始做经营便直接面对外国顾客，产品的起点高、效益好，形成了良性循环。现在只差换一个商标，用它仿冒商品的实力打造我们自己的民族品牌。”

    秀水遇到的知识产权问题不仅是这一个市场的问题，而是整个改革开放发展到一个阶段所面临的共同的问题。我希望能趟出一条路来。”

    但是这条路注定是艰巨的。

    江诗丹顿、、登喜路、、Dior、香奈儿、urberry、路易威登……这些品牌在秀水街是一律不得销售的，包括真品。
    但在每个摊位高悬的“禁令”下，记者依然看到彪马、耐克、阿迪达斯卖得如火如荼。在一名日本商人翻开的图册上，赫然写着“特”二字。“样品外面不让摆出来。”摊主如此解释

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