中国四大服饰市场调查2--秀水街

    从“民族”到“仿冒”

    秀水街的商贩发了。据说在他们成为京城第一批“暴发户”的时候，丁磊正在家中埋头准备高考，朝阳区的规划还要再等5年……

    一位高校教师回忆说：“1992年之前，国人有私家车的很少，感觉只有极少数的在秀水街、展览馆的个体户或少数明星才可能有自己的车。我对当时的有车族表面上看不上，心里却羡慕得很。一种典型的腐儒心态。”

    也正是从上世纪90年代中期起，在竞争中逐渐把握不住脉搏的第一代秀水人开始从“倒爷”晋升为“照主”（有营业执照的商户），将摊位租给南方来的商户。不幸的是，秀水街也迎来了第一次转型。汪自力认为：“它开始从有民俗特色的涉外市场序幕，进入以‘仿冒’为主的时期。”

    “这款有吗？”一名外国客人拿着一张捏在手上的巴掌大的纸头向摊主打听，原来是一款彪马运动鞋的图片复印件。

    “对不起，太新了，我们没有。”

    外国客人摇摇头很遗憾地走了。

    这是记者在“新秀水”市场的地下一层看到的一幕，在“老秀水”，这结局也许会改写。

    汪自力告诉记者，外国客人是秀水仿冒现象的始作俑者之一。“当时秀水的涉外市场发展到可以贴牌生产委单货，很多商户都是前店后厂。一些西欧、北美的客户开始拿着某些品牌的图册、样品来秀水指定要这样的产品。他们认为，秀水既然有生产的能力，也能够制造这些他们想要的产品。”

 
    秀水本来就是一个对需求信息反应相当灵敏的市场。就连那儿的衣服腰身都是肥肥大大的，因为独联体、东欧妇女肥胖者多。商户一看有更高的利润，也试着生产、销售这些产品来满足某些特殊的消费者，仿冒现象一时蔚为大观。一位经营旗袍的秀水商户妙语如珠：“有中国特色的纪念品和假名牌，外国客人都喜欢。”

    但是汪自力不愿意人家说秀水的商品“假冒伪劣”。“秀水与国内其他同类市场的最大区别，就在与它的商品有品质保障，被客户认可。准确地说它是没有走正当渠道的冒牌产品。”

    有位“老秀水”告诉记者这样一个故事：“曾经有位意大利客人在老秀水市场买了一件标明是他们国家名牌的衬衫。他一直担心买了假货，回到意大利后特意跑到那家品牌的专卖店去鉴定，结果被认为是真品，那个意大利游客后来就成了秀水的常客。”

    汪自力说：“我当初给秀水市场的仿冒商品英文命名的时候，一位中东地区的外交官很严肃地对我说，他身上这件衬衫在秀水买了10年了还在穿，它们应该属于‘不是原产地生产的’、‘品质一样的’商品。”

    假亦有道，这是不易启齿的“灰色话题”，但汪自力认为不可否认它是秀水第一次转型后扬名立万的主因，也为它今日的第二次转型埋下了伏笔。

    新旧之争

    2005年1月6日，老秀水街走到了尽头，随着挖掘机的轰鸣，这个被誉为“改革开放的活标本”消失在人们的视野中。根据国家指示，整体内迁到附近的秀水街大厦里。

 
    近8年来，秀水街一直处于“撤市”的动荡中。

    2004年12月20日，朝阳区建外社区经济管理中心，在秀水市场的公告栏上张贴了“关于秀水市场闭市的通知”，明确所有商户必须在2005年1月10日前撤离市场。公告表示：闭市缘于老秀水市场存在严重消防隐患、占压市政管线、仿冒侵权、严重扰民和无法申领营业执照等五大问题。关闭是势在必行、不可逆转的。

    这时秀水的商户已经由最初的60名，增加到418名。这个消息在租赁者和照主之间得到了截然不同的反响。

    老秀水的条件比起新秀水的空调大厦无疑是艰苦的。有商户说：“一尺深的雪，大家还站在外面叫卖，太冷了就喝二锅头。”

    一位老太太在商户座谈会上谈起她在老市场里太受罪了。尤其是冬天，塑料棚子四面透风，他们这些南方来的商户不仅是手、脚，连身上都长满了冻疮。