案例：某服装品牌的命名策划草案

成就品牌是从命名开始的，一个好的名字，对品牌策略的形成以及后续发展至关重要。我们根据命名的五大原则：A、好听B、好记C、好认D、好意E、好传播，确认了VV服装的伙伴形象和和谐形象，消费者看到、使人听到这一品牌马上就会想到什么。一个好的品牌名称是品牌被认知、接受、满意乃至忠诚的前提，品牌的名称在很大程度上影响品牌联想，并对产品的消费产生直接影响。品牌的名称作为品牌的核心要素甚至会直接导致一个品牌的兴衰。因此，一个企业一开始就要确定一个有利于传达品牌定位方向，且利于传播的名称。而品牌命名的目的是尽可能服务于营销，所以需要考虑以下基本策略： 

　　1、 目标市场策略 

　　定位于青少年群体，充满阳光与活力的年轻一代 

　　2、 产品定位策略 

　　时尚与潮流的结合体，充满个性张扬活力 

　　3、 描述性与随意性的命名策略 

　　对品牌的特色与个性进行诠释 

　　4、 国际化或当地化策略 

　　产生地域化特色，形成高品质形象 

　　一、分析 

　　在休闲服装市场中，太多的品牌重复着“ME TOO”的传统休闲概念，而被淹没在品牌的海洋里。并且在服装设计上，各品牌有一定程度雷同性，差异化风格不突出,当然不可否认，他们依赖强大的资金和成功的市场策略，已经被广大消费者所喜爱和接受。时装是时尚的载体，多数消费者喜欢时装丰富的色彩和个性化的设计，符合现代年轻人的个性化消费习惯。年轻人是最个性化的消费群体，虽然这一年龄段的消费者消费能力不是最强的，但消费频率是最高的，他们通常更注重款式、质量以及品牌的感觉，他们正是中档或中档偏高的品牌服装消费的主力。通过调查和分析，VV服装品牌定位于“时尚休闲”风格的思路逐渐清晰。 

　　在现代服装企业的经营中，品牌不再只是一个产品或企业的标记，它代表了一种消费观念、一类消费群体、一个庞大的市场和对市场的准确把握。 服装作为品牌塑造和推广中最为重要的因素，是日后品牌经营中能否占领市场、产生经营业绩的根本。时尚休闲的品牌风格是市场的机会点，满足消费者时尚、流行、多元化的要求； 从品牌文化方面，透视和贴近消费者深层心理。服饰带来了浪漫之都的时尚气息，为休闲服装注入了时尚的感觉。一直倡导“时尚休闲”的服饰以其独特的产品风格向人们展示了“休闲在乎心灵的放飞，而非服饰本身的形式”的理念，融合了轻松、开朗、自然的心境和享受。 

• 责任编辑：峁峁

• 本文标签： 服装代理 服装 服装加盟 品牌服装加盟
• RSS订阅相关资讯

• 徐若瑄最爱-俏皮自拍照 很多哦(1)(图)
  (588038次)
• 黎姿罕见工作照 这位美女又变漂亮了(图)
  (514272次)
• 梁朝伟刘嘉玲婚纱照 演绎异国风情(图)
  (461769次)
• 梁朝伟刘嘉玲20年情路 情侣装扮(2)(图)
  (197109次)
• 翁美玲汤镇业 昔日亲密情侣型照(1)(图)
  (188364次)
• 徐若瑄最爱-俏皮自拍照 很多哦(2)(图)
  (187726次)
• 翁美玲汤镇业 昔日亲密情侣型照(2)(图)
  (186703次)
• 韩彩英法国自由行 轻松畅快美丽(图)
  (172425次)
• 超近距离看韩国女明星 天生丽质 (图)
  (165418次)
• 梁朝伟刘嘉玲20年情路 情侣装扮(1)(图)
  (163218次)

• 史玉柱创业辛辣语录
• 牛根生马云巅峰对话！
• 中国最美女老总！
• 马云创业梦想实现之路
• 致中和超级营销招数
• 潘石屹大学时想钱想疯

• 测试你适合在哪个城市创业
• 超准：你是当老板的料吗？

• 超准的HR必选心理测试
• 创业不得不做的10个测试

• 比尔盖茨只得三分的智力测验
• 2008你适合什么样的投资项目?

• 看看你能管大钱还是小钱?
• 大揭秘：9大暴利行当揭秘

• 从发短信习惯看你致命弱点
• 全国各城市夜生活酒吧名录

• 聊出生意商机 牛马巅峰对决 如何推销产品 内衣MM真人秀

• 理财课程之富婆理财
• 她的100万败家史！

• 年赚千万的小女人
• 月入8万的淘宝第一美女

• 惊艳撕裂平庸风情姐妹
• 美女老师教你网络赚钱