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案例：某服装品牌的命名策划草案

时间：2008-05-14 00:00     来源： 微服       文字选择：大  中  小

　　二、策略 

　　由此，我们对该公司系列品牌进行命名： 

　　（一）、 唐　派 

　　充满阳光与色彩的味道，从名称上给人设计简洁与轻松和随意的感觉，国际味道浓厚，轻松享受VV服装所带来的乐趣，是邻家男孩、女孩的象征，成就消费者的品牌偏好，是伙伴形象。

　　（二）、申 贤 

　　该名字主要体现了此服装的新颖性和普及性，在名字上体现了休闲服的时尚、个性化，突出了“时尚休闲”的概念。 

　　1、新颖性　　这是流行最为显著的特点。流行的产生基于消费者寻求变化的心理和追求“新”的表达。人们希望对传统的突破，期待对新生的肯定。这一点在服装上主要表现为款式、面料、色彩的三个变化上。因此，服装企业要把握住人们的“善变”心理，以迎合消费“求异”需要，“申闲”正好抓住了这一点，与众多的“外国名字”的服饰中区别开来，脱颖而出，体现了浪漫的时尚气息。

　　2．普及性　　一种服装款式只有为大多数目标顾客接受了，才能形成真正的流行。追随、模仿是流行的两个行为特点，只有少数人采用，无论如何是掀不起流行趋势的。“申闲” 在此比较朗朗上口，显示了服装的大众化，使之成为“时尚”和“潮流”的代名词，展示了“休闲在乎心灵的放飞，而非服饰本身的形式”的理念，注入了时尚与潮流的感觉。 

　　（三）、魏斯曼

　　该名字主要体现了此服装的品位与身份，“魏”有广大、高大、广阔的意思，“斯曼”则体现了国际化和流行性的潮流，在市场体系日益完善的今天，中国WTO步伐的加快，无论是对国内消费者或是国外的消费者都是一个比较贴切的名字，在男、女装抑或是正装和休闲装都可通用，充分体现了服装的高档形象，而“魏斯曼”又似一个人的名字，中国的姓外国的名，好认、好记、易传播，切合“品牌”命名的策略。突出了服装以“人的个性”展现在消费者的面前，融合了人性的轻松、开朗、自然的心境和享受的意境，向消费者展示了款式、质量以及品牌的感觉，符合现代年轻人的个性化消费习惯。  

　　　　　　　　　　　　　　　　　　拨开“迷雾”看中国“品牌”名称

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