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在位于新天地临街位置的这家分店是Annefontaine试水中国的第一步，120平方米的店面里，除了少数几件粉色和黑色的服饰之外，全部都是各式各样的女士白衬衫。“我要让中国女士们知道，衬衫也是可以穿到宴会上，甚至婚礼上的。”Annefontaine说。
据该店店长娜塔丽介绍，这家中国店的所有服装都是从法国生产后直接运送过来，目前最便宜的一件衬衫是1650元，而最贵的一件将达到1万元，下个月即将从法国运来。这里的所有衣服都是Annefontaine亲自设计的，每季都将新增100多款新款，每一种款式都在300到500套之内。
Annefontaine十年前在法国创立，一直以女士白衬衫作为其唯一的产品，目前在巴黎、纽约等世界级大都市拥有70多家分店，获得众多明星和欧洲王室的青睐。但是包括香港在内的中国地区从未见过她的身影。一年前Annefontaine和丈夫首次来上海时就被这座城市的活力、时尚所吸引，更对新天地这个兼具中国元素与现代风格的地方情有独钟。
并且，该店也是中国于2004年12月11日零售业完全对外开放后，最早申请在沪开设外资独资的连锁店之一。Annefontaine说，去年11月他们向上海政府递交了开设独资店的申请，并与新天地签了4年的租约。“进入上海是我们中国战略的第一步，估计2年内会在国内开设第二家店。”
但是这个国际知名的衬衫品牌初入上海也遇到一些尴尬。两周前该店在新天地悄悄开张，但是其客户集中在境外游客和在沪的外国人。“上海的顾客看到我们都觉得很新奇，经常有人进来看了后说，怎么会有只卖衬衫的店。”该店店长娜塔丽说。
国内非常多的人对消费奢侈品是没有概念
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