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品牌授权：服装业盈利新招

时间：2008-05-14 00:00     来源： 中外服装网       文字选择：大  中  小


自创品牌是长远之道

　　授权品牌对于中小企业是一条成功捷径，但从长远来看，对于真正想做强做大的企业，还是要打造自己的品牌。对于被授权者而言，品牌拥有者所获取的，并不只是源源不断的市场超值利润，而且更在于其品牌资产的不断积累。而被授权方做得最好，也只不过是为他人做嫁衣，并且随时都有解雇的危险。而拥有品牌，则意味着获得长久的优势。
　　
　　在西方，品牌被人们称为经济的“原子弹”，被认为是最有价值甚至是暴利的投资。“耐克”委托他人加工一双鞋子只需几十元，贴上“耐克”的标签立即身价数百，而且大受欢迎，而如果没有“耐克”的那一勾，几十元也许还无人问津；国内市场上，一百多元一条的牛仔裤已经不错了，但若贴上“李维斯”的品牌，同样的质量标价三四百元；杭州的丝绸服装在国外颇有市场，如用自己的商标，每件价格仅２０多美元，国外公司转手贴手自己的品牌，售价达２００美元以上。
　　
　　站在国家战略的角度来看，自创品牌更是一件关系国家命运兴衰的大事。当今世界，国家与国家之间的竞争，实际上是经济实力的竞争，而归根结底，又是企业与企业、品牌与品牌之间的竞争。
　　
　　而在目前的中国，有一个不容忽视的现状，９５％以上的企业只有产品没有品牌，如果我们仍旧为我们是“世界最大的加工厂”而津津乐道，如果我们不能及时地完成从“做产品”到“做品牌”，从“中国制造”到“中国创造”的转变，那么，我们将有可能成为“肢体国家”而不是“头脑国家”。

作者简介
　　曾朝晖，著名品牌专家，权威学者， ＣＣＴＶ－２《对话》栏目特邀专家，国际品牌研究学院副院长，《销售与市场》杂志社理事，蔚蓝远景品牌整合机构总裁，“金六福”、“白沙”等２０多家企业品牌顾问。专著有《品牌制胜》、《品牌金字塔》、《品牌１５步法则》等。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　品牌授权：走向经营前台

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