裁缝六：创世界品牌 扬民族志气

从裁缝到世界品牌的缔造者—解读“波司登”的发家史及全国人大代表高德康

    《中外精英》杂志2004年第6期（12月出刊），《名牌时报》2004年12月1日中国品牌报告周刊

谁能想到，当年的裁缝会把只有8台缝纫机的村办缝纫组，发展成总资产达18亿元的中国最大羽绒制品基地；

　　谁能想到，当年给国营服装厂做配套加工的村办企业，也能创造出品牌价值高达42.04亿元的中国名牌产品；

　　谁能想到，当年贫穷的江南小村庄“山泾村”，会变成如今占地23．4公顷，422套别墅式住宅的现代化新村；

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　　谁能想到？高德康也没有想到。

     　　——题记

    “创世界品牌，扬民族志气”

    中国纺织服装业曾经面对中国入世进程加快，欢声一片。能以品牌的优势走向国际市场，一直让中国服装界人士魂牵梦绕。名牌是一个民族的骄傲，中国经济的振兴需要名牌支撑，为此创立名牌是每一个爱国的企业家责无旁贷的任务。

    “创世界品牌，扬民族志气”，正是基于这种责任感，高德康把创世界名牌上升到了市场经济条件下爱国主义行动的理性高度。

    高德康头脑清醒。他说，机遇能不能把握，关键是有没有充分的准备，国际市场纺织服装份额不是拱手相送的，肯定会遇到新的挑战。关税壁垒淡化了，但技术壁垒、以保护健康和环境为主的“绿色壁垒”会随之而来。

    说到创国际名牌，高德康谈起一段令他一辈子都不能忘怀的经历：那是一次去俄罗斯进行市场考察。当俄罗斯人听说他们一行是中国人，且要销售中国羽绒服时，都不屑地摇头。在欧洲人眼里，中国货都是假冒伪劣产品。高德康的自尊心被深深地刺伤了。他说：外国人看不起中国货，固然是一部分不争气的中国人造成的，但主要是中国进入世界名牌行列的品牌太少太少。作为羽绒行业的龙头企业，“波司登”一定要扛起民族工业的大旗，担负起创世界名牌的使命。

    回国不久，“创世界名牌，扬民族志气”的巨幅标牌，就高高矗立在波司登生产大楼的楼顶上。1998年，他借中、斯联合攀登珠峰之际，通过中国登山队员，将写有“波司登雄居中国每一，勇创世界名牌”的金属牌安置在“世界屋顶”，用这一壮举向世界表明，“波司登”攀登世界羽绒最高峰的信心与决心。特别是上海黄浦江畔1008平方米的波司登灯箱广告，让参加’99上海财富论坛的世界500强企业首脑也惊叹不已。

    角逐世界经济的赛场，高德康为民族工业争光的锐气不减创业当年。为了解对手，熟悉竞赛规则，作到知己知彼，稳操胜券，高德康欲进先退，踏踏实实地从为世界名牌定牌加工做起，潜心学习NIKE、BOSS、TOMMY、 LONDOFOG、UTEX、ADIDAS等世界羽绒服“列强”的长处，并走出国门，先后考察了法国、意大利、日本、美国等发达国家的服装业，对如何应对国际市场，积演了深层次的感受和思考。



　　在牢牢占据国内市场的同时，高德康开始稳扎稳打地向世界推出“波司登”：

    ——在日本、美国、俄罗斯等68个国家和地区分别注册了“波司登”商标。

    ——通过ISO9001、ISO14001、英国UKAS等国际质量体系认证和环境体系认证，按照国际惯例和标准组织生产、管理企业，并取得了自营出口权。

    ——在美国寻求合作者，成为北美地区羽绒制品总代理。

    ——与日本一公司建立合作关系，定期交换设计样本。

    ——以此为起点，高德康首先在要求最为严格的西欧找突破口，在德国、瑞士等国打出了自己的品牌。“波司登”成为中国第一个正式进入瑞士市场的品牌，中国人民共和国驻瑞士大使馆为此专门发来了贺信。

    ——为了进一步向国际进军，波司登还与美国杜邦公司强强联合，成为杜邦在中国的独家品牌合作伙伴。

    ——2002年，波司登又与世界500强第17位的日本伊藤忠公司合作，共同设计、生产、销售和推广世界品牌运动休闲服系列，这将进一步加快波司登走向世界的步伐。

    ——2003年，波司登羽绒服又成为中华人民共和国外交部指定国礼，赠送俄罗斯、芬兰和加纳三国首脑。

    ——凭借品牌优势，向服装系列化发展，开发了西服、西裤、衬衫、内衣、风衣、牛仔、床上用品等，全面出击。

    产品开发国际化、技术装备国际化、市场开拓国际化、管理模式国际化，高德康要一个全面国际化的企业。

    “企业家的品格是无限的”

    作为一名企业家，高德康实现了“创世界名牌、扬民族志气”的雄心壮志；作为一名农民的儿子，高德康实现了全村人共同致富的夙愿；作为一名共产党员，高德康始终用高标准来规范和要求自己，用优秀企业家的素质塑造自己。

    高德康的成长、波司登公司的发展历程，从一个角度折射出我国改革开放25年来的巨大成就。他牢记党的宗旨，自觉奉献，把自己全部精力都用在为一方农民富裕和当地经济发展上。他用人格的力量凝聚了集团员工团结拼搏，用自己的真诚实践了党的全心全意为人民服务的宗旨。

    高德康兢兢业业，艰苦奋斗，塑造了一个优秀共产党员、优秀乡镇企业家的模范形象，体现了高尚的人格。当全国人大代表、全国劳动模范、中国农村新闻人物、全国优秀企业家、团中央青年志愿者行动特别贡献奖、中国服装行业功勋等众多桂冠相继戴到高德康头上时，他却认为：品牌再响也是有价的，而企业家的品格是无价的。

    当谈到未来的打算时，高德康充满信心地说：我想在多个国家开设分公司，我还想在海外融资、融智。

    高德康还想些什么，还会有哪些创举？就让我们共同期待吧。

    （全文完）

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