襄阳路市场不卖假就不能生存？

近日上海刮起的打假风暴，使襄阳路市场蒙上了一层灰暗的色彩。市工商局发布通告称，禁止在全市服饰和小商品市场内销售未经商标权利人授权的40件涉外高知名度商标的商品。

    对于这样的政策出台，新上海国际商城发展有限公司市场管理部有关人士称，这是工商部门的倡议，具体问题向工商部门询问。

同样，一直称自己忙着开会的襄阳路市场办公室主任朱连扣主任说，“短期很难看出什么影响。”刚刚遭受对于襄阳市场的搬迁之说，忙于应对媒体的朱连扣此时不愿意多说，一旦香港方面的资金到位，即现金清讫时，襄阳市场就将按约淡出。

    其实，襄阳路市场从2000年5月正式对外开业以来，每年都会在坊间传说一次，只不过最为敏感的时间出现在每年5月的续约时期。对此，无论是投资方还是小业主都明白得很：这个市场从来就是“临时的”。

    或许正因为是临时的，部分商铺老板抱着“短期操作”的心理，能捞就先捞，不注重品牌建设和美誉度的关注。尽管工商管理部门三令五申不准制售假冒商品，但是襄阳路市场的假名牌生意却是公开的秘密。今年前五个月，工商部门共查获侵权物品3.3万余件。

    记者采访了上海大学国际工商与管理学孙继伟博士，他说，“工商部门这项措施的出台，对襄阳路市场，特别是在短期内，肯定会影响里面商家和消费者的吸引力。”襄阳路市场成功的一个重要因素是价格反差，这种反差只有在高档品牌商店林立的商业街上才能显现出来。

    但孙继伟博士认为，对襄阳路市场来说，这是一次转型的机会，因为从经济发展长远来说，假冒特色肯定不能长期维持下去，假冒也不能作为核心服务来维持。

    据孙继伟博士介绍，在国外的确有许多很多品牌折扣店，英文叫“outlet”，通常的名牌很贵，但这类店出售的商品多是过季和下货架的，这类店的特点是名牌加实惠。襄阳路市场借这样的机会，如果做得好，也可以这样操作。

    “在发达国家，仿冒和盗版现象比较少，知识产权保护的法律体系很严格，消费者也形成尊重知识产权的习惯。”孙继伟博士说，在发展中国家，由于人们收入低，观念和保护知识产权意识比较淡，法律也不完善，比如印度、非洲等地区也有许多假冒的现象。但从个人来说，即使是发达国家，想买假冒的消费者也有，毕竟价格低，甚至到中国邮购，但一旦发现，法律和缴税都有严格的处罚。

    上海外贸学院国际商务学院黄源深教授告诉记者,“我在澳大利亚生活过四年,也去过美国、英国等国，那里根本没有什么大规模的假冒商品市场，发达国家的知识产权体系保护非常完备、严格。”黄源深教授建议国内的冒牌制造商应该创建自己的品牌，以优异质量和低廉价格获得市场份额。

    对于这次打击假冒商品行为，应该如何评价，孙继伟博士说，“这是一个转型的机会，另一方面，毕竟才是40个品牌，国外品牌有几百。即使真正执行，一些商家还会有变通的做法。”

    但现实的趋势是，国外知识产权保护协会，WTO，行业协会，还有微软等大公司对中国进行施压，知识产权保护不得不重视起来，因为假冒洋品牌不仅损害外国公司的利益，也严重损害我国投资环境和外商在华投资的信心。

    孙继伟博士认为，如果襄阳路市场不卖假就不能生存，那它就失去了合理、合法的存在基础，假冒品牌严重侵害了正牌企业和广大消费者的合法权益，也损害了国家的利益。实际上，“襄阳路商品”的性价比已得到市场认可，如果襄阳路市场能够依靠国内现有的一流生产厂家，重新寻找定位，实现轻巧“转身”，经营自己的品牌或代理小品牌商品，襄阳路“变脸”民族品牌还是有可能的。