给英国女王做衣服的服装店 将濒临破产

今年上半年，不断传来奢侈大牌申请破产保护的消息。 

　　据报道，由于奢侈品市场购买力的急剧下降对Christian Lacroix的收入造成了巨大影响，Christian Lacroix已经向法院申请了破产保护。品牌的粉丝张曼玉、琦琦也表示，十分担心精巧的刺绣手工会失传。 

　　比起Christian Lacroix的极端例子，其他一些时尚品牌的现状也好不到哪里去。4月份时，Escada称公司需要做财政调整或宣告破产，最近向一家德国控股公司Mutares出售Primera75 ％的股份，廉价出售Apriori、Cavita和Laurèl品牌。 

　　同时，拥有詹弗兰科-费雷、范思哲运动服饰等品牌的意大利时尚业巨头ITHolding集团也于今年2月发出警告，该集团可能被迫申请破产保护。 

　　已经为英国女王缝制衣服50多年的英国高级女装品牌哈迪-雅曼服装店，日前因经营不善，正面临破产边缘。英国女王此后可能要为穿衣问题苦恼了。 

　　作为私人集团的Prada还没有面临任何兼并和收购行动，但是它今年的利润率已经下降了22%，销售额相对保持不变。其他私人控股公司，如Hermes和Chanel虽然也表示不想出售股份，但财务状况今非昔比，不得不裁员或减少开支。 

　　在人们的印象中，奢侈品的身上流淌着一股独特的气质，在任何时候都能卓然而立。大牌品质是没的说，它带来的心理满足感也会让品牌拥趸们夜里睡觉都会发笑。消费者花费不菲换来的更多的是心理上的满足———“我拥有了它，而你没有！”但是在金融危机下，日益瘪下去的钱包容不得人再去奢求这样的幻想，毕竟，要换来这样的满足感所花费的代价太大了。 

　　通过这场危机人们意识到，奢侈品首先还是商品，是商品就必然要受到经济规律的影响，一样要经历阴晴圆缺的变化。 

　　面对这场危机，大牌们也纷纷寻找对策谋求出路。Polo将于明年年初对其东南亚的批发及零售进行直接控制，并将在香港建立中心以监督该地区的运营状况；英伦老牌Burberry有意投资美国地产开设新店；法国奢侈品集团LVMH也于近日宣布，计划在中国上海建立一个5亿美元的豪华综合旗舰店。但是，在系列计划尚未实施之前，降价成为大牌们最简单直接的促销方式。  

　　一进入六月，杭州大厦B楼1楼的LOEWE就打出了部分7折的季节折扣活动，TOD’S紧随其后，推出部分皮具6-7折；6月5日起，MAXMARA 、FENDI、BALLY、CELINE这些一线大牌纷纷开始了季节特卖。杭州大厦D座也加入行列，CHLOE推出7—8折、Valentin服装和部分包7折销售、MARNI推出部分6折。 

　　此番TOD’S特卖是它进入杭州4年以来的首场特卖，平日售价3000元—4000元的鞋降至900元。尽管特卖会原则上只对VIP客户开放，品牌商也只发函或短信通知了一部分客人，但还是有很多客人慕名前去扫货。活动第一天，就达到180万元的销售额，其后两天特卖单日成交金额都超过百万元以上，3天时间特卖让TOD’S净销售490万元，这样的成绩让TOD’S中国区总经理为之惊叹，他在活动期间连夜赶到杭州，以了解促销中的更多细节。对他来说，三天的销售奇迹蕴涵着丰富的信息，可以为未来杭州乃至中国市场的TOD’S营销带来启示。 

　　“不是我不爱你，只是你太冷酷”，是呀，当奢侈品主动降低身价变得亲切起来时，人们发现它其实很可爱。