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近日，浙江米皇羊绒股份有限公司“引领色彩、涌动2009”的新品发布会在浙江湖州隆重召开。同时，在本次订货会上，米皇羊绒正式被中国流行色协会授予“中国羊绒色彩研发基地”的称号。米皇羊绒企业负责人表示，“基地”的成立为米皇引领“多彩”羊绒市场，实施“多彩”战略提供了一个广阔的平台。
从色彩入手 设计先人一步
新品发布会上，中国流行色协会常务副会长梁勇就2009秋冬流行色和国际羊绒产品流行趋势做了前瞻性解读，他表示，2009年秋冬季以橙色系、黄色系、绿色系为主导色，其中绿色系尤为引人注目，橙色系与黄色系延续了2009年春夏的色彩概念，处于领先地位，表明在寒冷季节人们更加向往温暖。此外本季浅淡颜色数量将大幅飙升，黯淡色彩的大幅锐减现象颠覆了传统的冬季明度色彩比例构成关系，即“反季节性色彩”潮流异军突起。本季中彩度区域含灰颜色仍然同前几季一样有着稳固的消费群体，这与近年来国际流行色领域掀起自然色风潮息息相关。浅色、含灰色和暖色构筑起了2009/2010年秋冬流行色的特征。而就这些趋势来看新一季的米皇新品，恰恰是吻合了2009年的流行色彩趋势。米皇现在的产品多为系列化，而2009年尤其是以羊绒的情侣装作为亮点。“羊绒外穿”、“内衣外穿”是米皇所追求的，这使得羊绒向时装化、时尚化方向大步前进。
梁勇介绍说，中国时尚产业已经迎来了“精细化时代”，社会真正进入到了微观层面的比拼阶段。色彩是反映流行、反映消费时代、反映消费情感的符号，所以色彩也要真正满足消费者日新月异的需求变化。梁勇补充道，色彩与时尚，已经成为一个主题，作为企业，势必也要变通。米皇正是有着这样的认识，才会先人一步，提出“时尚”和“多彩”的羊绒新方向。正如米皇羊绒股份有限公司的副总王蓓蕾所说：“羊绒品牌的消费群体不可能永远定位在中年女性消费者，品牌要做大做强，势必要吸纳更多的消费群体关注，因此时尚化是必经之路。在这一点上，米皇做得很超前，很扎实，也很稳健。”
布局多彩战略 织就“绒”誉未来
“多彩战略”是米皇羊绒的一个创新之举，然而“多彩”的含义并不单单是指色彩，而是涵盖着品牌、渠道、营销等方方面面。王蓓蕾表示，品牌要突围，就必须打破单一的行业局面，因此确立了进行一场以多季节、多品类、多渠道为核心，以改变单一产品结构、以设计崛起对抗产品同质、打破市场容量瓶颈、改观羊绒行业被侵蚀的格局、建立以差异化品牌文化为体现的“多彩”模式变革，并且从产品、渠道、营销等方面进行落实。
据了解，浙江米皇羊绒股份有限公司成立于2001年，先后获得 “毛针织服装行业最具品牌竞争潜力50强”、“北京十大热销服装品牌”、“中国行业十大影响力品牌”等众多荣誉。米皇连续6年实现销售20%~30%的稳步增长。即便是在金融危机之下，预计2009年也会有20%的增长幅度。2008年，米皇在全国20多个省设立了380多家专卖店，而在2009年，市场网络将进一步拓展，专卖店的数量也将达到420余家。作为董事长，吴金海谦虚地说：“米皇成立的时间不是很长，我们要稳步发展，一步一个脚印地走好。现在，把眼下的事情做好，做精才是最重要的。”
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