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Armani参与建筑设计的华尔街顶级公寓来华推广时,就曾介绍它用Armani Casa的家具、电器则是Gaggenau的。Armani Casa的家具早已为杭州人所熟悉,而德国顶级家电Gaggenau却有些冷门,据说,它一般只在Armani公寓、Versace酒店里出现,一款冰箱售价在10万元之上。
今年10月,杭州人就可以在杭州大厦C座里看到这些顶级冰箱了。“目前招商已经到位,杭州大厦购物城的最后一个项目也终于有了眉目。”杭州大厦购物中心负责人童民强说。C座里除了家里用的建材、电器、家具、寝具,还有很多家用品,像俄罗斯前总统普京用的毛巾、地垫、少见的进口红酒、日本的宠物用品、各种现场制作的食品,甚至是露台上种花的花盆,都能在C座里找到。
C座就像一个混搭高手,把各种生活类的货品以“混搭”的方式组合在一起,你可以尝试着在C座的Lamer或Sisley美容馆里做一个小时的面部美容,然后去地下室买一些生鱼片,再从商场提供的几百种奶酪中挑选自己中意的口味,吃完就去楼下听一场钢琴或者萨克斯的演出,或者去商场里的小书店选一点精神食粮……
这种“生活方式百货”的确不同以往。
最便宜的冰箱售价在10万元之上
Gaggenau杭州大厦C座店将是其落户中国的第一家门店,此前它曾在上海恒隆广场有一个展示中心,据说预订一件它的电器,和买一辆世界顶级跑车耗时差不多,要等上半年甚至更久。而且,Gaggenau的每件电器都是为客人度身定做的,根据客人的厨房大小及每个角落的不同尺寸来度身定制专业家用厨房。有资料显示,它一年在全球销售的冰箱、红酒柜、油烟机、烤箱、灶具等总计仅12万件,平均每种电器不到2万件,而这也是为什么多家顶级酒店的总统套房里都选它的理由。
在接触Gaggenau之前,很多人会有疑问:一台冰箱能贵到什么地步?Gaggenau的冰箱比你家用的普通冰箱要贵上十几倍甚至几十倍,最便宜的售价也在10万元之上,一套组合电器的售价则在60万元以上,这样昂贵的电器会有人买吗?“三四年前,我们就曾和Gaggenau接触,当时就有合作的想法,现在时机终于成熟。”童民强说,客人已经开始追求生活上的精致,所以高端电器、家具的消费市场会慢慢成熟。
除了Gaggenau之外,C座一层还有B&O顶级音响、Pellini顶级家居,据说它的沙发、茶几是专为卡地亚、杰尼亚等名品做配套家具的,而Wedgwood、雅致、皇家道尔顿等精品瓷器也将在C座一层露面。
钢琴、萨克斯和名贵跑车
不知道对杭州大厦而言,还有什么东西是不敢卖的?C座里有专门为名车开辟的展厅,既可以展示跑车,客人也可以来这里下单订购,商场还开辟了一个展览区,将来打算时不时会举行一场钢琴、萨克斯的演出以及摄影比赛。
为了增加休闲区域,商场还为Lamer、Sisley、HR专门开辟了美容房,客人在A座买好了产品,可以直接去C座享受美容服务,非常方便。而这些项目都是其他百货店未曾做的。
用美国、俄罗斯总统用的毛巾
在C座的5层,还会有很多家居类的货品,其中包括沙发、床垫及各种家用品。比如世界顶级橱柜Poggen pohl、世界顶级卫浴Villeroy&Boch,以及嵌入式的高端出轨精品家具Smeg、阿里斯顿、博朗等,而当中最受关注的则是比利时的毛巾品牌Abyss&Habidecor。
别小看它是专做毛巾、毛巾垫的,它的客户名单会吓你一跳:英国皇室、美国总统度假胜地戴维营、俄罗斯前总统普京、沙特王储、乔治·克鲁尼等诸多政界名流、好莱坞明星。而且迪拜七星级酒店也是Abyss&Habidecor的大客户,不定期会从比利时采购毛巾,而且据说这种昂贵的毛巾寿命还长得不可思议,一位瑞典的用户已经用了十年。
百货店里尝鲜现场制作的食品
C座地下室会是一个充满生活“味道”的地方,商场把售卖各种家用塑料制品的生活馆放在这里,你可以买到家里用的收纳盒,还有各种设计别致的花盆,酒屋和泡芙工房都是体验式销售的代表,客人可以在酒屋里尽情品尝,也可以观看泡芙烘烤的全过程。
在C座的地下室,有一个很特别的区域,厨师们可以在现场制作食品,在一个偌大的透明厨房里,你可以看着厨师们像变戏法一样,用新鲜的食材制作出各种不同的食物,像日本师傅手工制作的寿司、现做现卖的韩国烤牛肉、现场加工的金枪鱼刺身等。“让客人可以通过视觉和听觉感受美食的制作过程,然后用嗅觉和触觉来真实触摸美食,最后用味觉来感受这种新鲜的美味。”杭州大厦相关负责人说。
生活方式百货的“混搭主义”
如果你要在C座找传统百货里分门别类的货品,恐怕要完全找不着北了,C座就像一个大型的生活类集合店,“生活方式百货”的概念第一次被提出来。
你可以在2-3楼里找到化妆品、珠宝、衣服、袜子的集合店,但或许在转角处还能找到专卖婚庆首饰的店铺,买到家里用的香薰、窗台上插的鲜花,甚至还有非常漂亮的冰激凌店,无章可循却又充满着新意。你可以尝试着在C座的Lamer或Sisley美容馆里做一个小时的面部美容,然后去地下室买一些生鱼片,再从商场提供的几百种奶酪中挑选自己中意的口味,吃完就去楼下听一场钢琴或者萨克斯的演出,或者去商场里的小书店选一点精神食粮。
对一家百货店而言,销售的数据固然能令人印象深刻,但能令它增加重量的还是货品,你在其他哪家百货店看到有卖10万元的冰箱、总统用的毛巾、世界名牌跑车,还能为你提供多种生活方式的吗?
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