“歌而优则商” 滨崎步爱当店主

图解：有小步就无往不利，滨崎步创造的“I am economy”在市场中刮起怎样的龙卷风？看看以下几个例子。 高丝（Kose）化妆品推出以滨崎步为名的「AYU GLOSS唇彩＋润唇二合一唇膏」，原本预订3个月卖掉50万支，两天就卖光。为美容中心「高野友梨」代言，以全裸、全身涂满泥巴代言美白，结果该公司全国客源增加了15%。2000年11月，由滨崎步代言手机的Tu-Ka公司，推出一款标榜由她所设计的彩色豹纹手机（延续滨崎步刚推出专辑「以声作责」（Duty）的豹女郎造型），限量生产3万支，由滨崎步亲自挑出10首歌作为来电铃声，待机画面有6种滨崎步的照片，连手机吊饰也是一样的豹纹。等不及上市、刚预约就销售一空，其中一支她亲笔签名的手机，在日本yahoo拍卖时，半天就破40万台币。 2004年11月初，取名为「拜金女孩」（Material Girl）的服饰产品进驻年轻女性经常造访的涩谷109百货，标榜「设计出自滨崎步之手」，许多她在媒体与公开场合搭配过的服饰，在这裏都可以找到。也由於全日本仅此一家，除了亲自前来抢购的人潮外，拍卖网站也为之疯狂。 从滨崎步身上看到各种「代言式」的行销操作，绵密、细致令人叹为观止。2001年3月，曾经以芭比娃娃造型推出专辑的滨崎步，当选首届芭比小姐，厂商（Mattel）也马上把销售目标提高3倍；3个月後，新活动又来了——滨崎步为芭比娃娃设计的海报，正式问世。这还不稀奇，滨崎步的唱片公司——艾回唱片，有一个经营旗下艺人专属产品的网站avexnetwork，其中有一种「滨崎步监制」的打字软体，含税价4860日圆。而在艾回集团於2001年3月所公布的财报资料中，在日本已逾10年的不景气声中，营业额仍较前年成长12.6%，到达833亿日圆，其中由滨崎步所缔造的就超过40％。「她一个人就等於一艘H2(日本发射失败的火箭，造成343亿日圆损失)」，一位歌坛观察家打趣地说道。到底发生什麼事，让这个曾因在演艺圈迷失方向、流连艾回集团旗下舞厅的少女，展现如此巨大的能量？「滨崎步现象」背後的推手——成立刚满14周年的艾回，原本就以行销与包装见长。日本资深分析师丸山博哉指出，艾回把压片制程外包给新力音乐娱乐（SME）等公司，集中内部资源於企划与行销上，买下便宜的深夜广告时段，在电视上大量播放艺人宣传片给年轻族群欣赏。