谁来拯救内衣展会命运？

任何一个成熟的产业，展会经济都异常活跃。IT、家电、汽车、房地产等行业每年都有几次响当当的大型展会。然而，中国内衣产业却并非亦然。 

    从中国内衣产业启蒙至今，北京、上海、广州、义乌、佛山、深圳、海宁、泉洲、青岛等地都举办了内衣专业展会，而且累计起来也不低于几十次。可是，目前还未出现几次让业界记忆犹新的。 
     
    据记者了解，前两三年，广州、上海、青岛等大中城市举办了十来次内衣展，其场面多是不热不冷，业界只是虚声一片。今年5月，义乌举办针织博览会，其场面更显萧条与冷清。前段时间，广州某展览公司信誓旦旦筹备广州国际时尚品牌内衣展，结果其计划因招商艰难而半途夭折。8月26日—28日，在佛山华夏国际会展中心举办的2004中国（佛山）服装博览会设置了内衣展区， 参展内衣企业难见踪影。8月21日素有“中国内衣第一展”的北京博览会亦出现了大型内衣企业的缺席、人气不旺的景象。不少大企业的缺席，北京爱慕、婷美等双雄齐齐未到，加上曼妮芬、安莉芳等一线领军企业的隐退，这给享誉业界的“中国内衣第一展”减少了几许光辉。 
     
    于是，中国内衣专业展会日益凸现危机。 

    此时，我们需要反思：在展会经济异常繁荣的今天，内衣专业展会为何走向了没落？这是展览公司的因素，还是企业的原因？如何拯救中国内衣专业展会的命运已成为业界热点探讨话题。 
     
    需牵手大型展览公司 

    不少内衣品牌负责人在接受记者采访时认为，展览会成功与否很大程度上取决于承办单位的策划与招商能力。 
     
    对这种观点，爱慕董事长张荣明表示了认同。他说：“展览公司如果有相当的策划与招商能力，这就意味着展览会成功了一半。国外多数展会以及国内有影响的展会都是与德国法兰克福、柏林、新加坡环球等国外大型展览公司合作的，因为这些展览公司具备强大的策划和招商能力；而承办中国内衣专业展会的展览公司多数是中小型企业，策划与招商能力还相当薄弱。因此，目前要举办一个相当成功的展会还有相当的难度。” 
     
    有关人士亦持予了类似态度。婷美一不愿表明身份的人士这样认为，目前一些大型内衣企业是否决定参加专业展会，很大程度上看展览公司的实力与水平。有影响力的展览公司会知道选择展会的时间、地点以及招商策略等。
 
    在这方面，中国内衣展览会恰恰呈现了弱势的一面。 

    爱慕有关人士认为，2004年北京内衣博览会就凸现了策划、招商等关键性环节的薄弱，其组织策划、招商工作还远未到位。其董事长张荣明就举出了简单一例，“一次，我在车上听到了全针会的广播报道，但是没有听到博览会的新闻”。“更为重要的是，到召开之前还未明确落实展会主办单位”有关人士补充道。 

    因此，中国展会目前的出路，相关单位需要牵手国外大型展览公司，共同合作，互相整合资源。 
     
    领头应有行业责任感 

    一个展会是否成功，需要从参展企业规模、档次、数量、参观人流量等寄方面综合衡量。在诸多因素中，参会企业档次与规模起着主导性作用。 
     
    到目前为止，中国内衣行业大大小小几十次展会，还没有内衣巨头基本到场的。2004年北京内衣博览会虽然汇集了来自英、美、意大利、日本、中国台湾、香港等国家和地区70余家内衣企业和面辅料参展。如Hanes、Sara Lee、Kunert、欧迪芬、奇丽尔、欧莉蒂克、世王、文娜、港莎等在展会上亮相。此外，现场还举办了几场大型内衣流行趋势发布会，然而，黛安芬、曼妮芬、安莉芳、爱慕、婷美、华歌尔、桑扶兰等行业巨头缺席，尤其是北京本地的爱慕、铜牛等巨头齐齐未到，让行业展会权威打了一个折扣。