北京奥运 谁能与福娃有“福”同享?

虽然想不花钱搭奥运的便车难上加难，但幸运者还是出现了。据记者了解，还是那个盼盼集团，竟然在三年前就注册了“晶晶”系列产品品牌。据说，在看吉祥物发布的现场直播时，盼盼的老总韩召善看到大熊猫的名字叫“晶晶”，高兴得差点跳起来。

    现在最有钱的小孩是谁？这个脑筋急转弯的答案就是福娃。北京奥运经济高级顾问黄卫大胆预言，“五福娃”将招财40亿人民币，收入将超过雅典奥运会一倍。而与之同时，“吉祥物经济”也受到前所未有的关注，早在福娃诞生前的选秀阶段，各地就对自己推荐的吉祥物倾注了大量心血，以期来为一方之土带来大量商机。如今，福娃登场了，谁这么幸运，能和福娃有“福”同享呢？

福娃成了“招财童子”？

    11月12日，福娃来沈的第一天。一个十来岁的小姑娘眼巴巴地看着福娃，看得直眼馋。小姑娘告诉记者，商场一开门她就冲进来了，是第一个看到福娃的。可是，一套390元的价格对还是学生的她来说无疑是个天价，想78元买一个，商场又不拆开卖，所以只能眼睁睁地看着福娃被人家买光了。

    “福娃的样子很‘民间’，价格倒蛮贵族化的”，一位大学教师对记者说，100元以下的奥运吉祥物他能接受，但过了这个线，就觉得有点“不值”了。记者上网查询发现，福娃在不同的城市有不同的际遇。在广州，1000只福娃在两小时内被抢购一空，而在长春却是“看得多，买得少”，最后不得不拆零，允许顾客“单挑”。

    可见，福娃的贵与不贵似乎不应以某一个城市的消费水平为标准。但是，普通的聚酯纤维材质，又没有任何附加功能，福娃与其他普通娃娃相比还是贵得离谱。那么，福娃贵在哪里呢？

    有人说，福娃贵在知识产权。可是，福娃的“爸爸”——吉祥物创作修改组组长韩美林却透露，创作福娃，他们“一分钱没要，奥组委也许会拿出一元钱做精神鼓励”。看来，福娃的身价之高还是因为奥运会的缘故。

    以现代经济学的理论分析，商品价格的高低不是取决于商品的成本，而是消费者的需求，只要消费者觉得值得购买，那么商品就不愁销路。由于奥运会带给人们的精神享受和情感满足是巨大的，所以为福娃多付点钱也值得。另外，奥运产品是特许生产经营的，“只此一家，别无分号”，你不买它又能买“谁“呢？

    虽然福娃是“奥运的孩子不愁卖”，但过高的价格仍会影响其销售收入，就连北京奥运经济高级顾问黄卫也认为，“价格稍微贵了点，50元一个比较合适。如果是78元一个，可能只有10%的人会买，如果调到50元一个，则购买人的比例会上升到40%”，另外，有社会学家也指出，如果仅仅把奥运吉祥物当成“招财童子”，将削弱奥运会与民同庆同乐的意义。据了解，今后一段时间，奥运产品将更加细化，产品价格也将拉开距离，以满足不同层次消费者的需求。

    谁能搭上福娃的“便车”

    辽宁人几乎都知道这个品牌奇迹。1992年6月，北京亚运会落幕两年之后，营口盼盼集团组建，该集团用吉祥物“盼盼”的名字注册商标，借用吉祥物的名闻遐迩替自己公司打广告，仅仅4年时间，就发展成为亚洲最大的钢门窗生产企业。但是，如果这次有人想借福娃的光，恐怕就没有那么容易了。

    11月11日，北京奥组委法律事务部负责人表示，“北京奥运会吉祥物的知识产权保护问题绝对不会出现北京亚运会时的情况”。据了解，目前吉祥物已经受到三重保护。第一是知识产权保护。北京奥组委已在世界上绝大部分国家和地区对吉祥物进行了商标注册和版权登记；第二是法律合同保护。在吉祥物发布前，北京奥组委已签署了30多份保密合同、数百份保密函，对泄密者的处罚高达几十万。据有关人士透露，在公布吉祥物之前，福娃实际上已经到了大连，但谁也没看到福娃的真面目。第三为行政执法部门的大力保护。北京奥组委与工商局、海关、城管等相关单位都保持着密切联系，并对出现假冒吉祥物制定了应急处理预案。昨日记者在新玛特商场也看到，福娃的商标上有特殊的防伪标志，隐隐可看出“Beijing”的字样，看来，想仿冒福娃可不是那么容易的事。

    虽然想不花钱搭奥运的便车难上加难，但幸运者还是出现了。据记者了解，还是那个盼盼集团，竟然在三年前就注册了“晶晶”系列产品品牌，据说，在看吉祥物发布的现场直播时，盼盼的老总韩召善看到大熊猫的名字叫“晶晶”，高兴得差点跳起来。此外，国内已有数家企业分别在童装、食品、洗涤用品领域注册了福娃商标（均在奥运吉祥物揭晓之前注册），估计他们和奥运福娃一起“享福”的日子已经到了。

    福娃能“长个儿”吗

    对于投资者来说，奥运产品能不能升值对他们来说是最重要的了。那么，作为吉祥物的福娃到底能不能“长个儿”，成为投资者的潜力股呢？一位资深的徽章收藏者高文茂先生讲了这样一个例子：2002年盐湖城冬奥会，高文茂先生身上携带了多枚冬奥会纪念章乘飞机赴美。因为其中一款在当地是限量发行的，十分珍贵，因此高先生在乘飞机的过程中就遭到了多人的“围堵”，人们纷纷用头等舱机票、酒店折扣券、机票打折卡交换他身上的徽章。由此可见，越稀缺的奥运产品其升值的潜力也就越大。