“彩棉”内衣 诱惑与风险并存

中秋过后，天气也由凉转冷。争夺保暖内衣市场的战争业已硝烟四起。今年的保暖内衣市场，究竟谁主沉浮？ 
    
    近日，全国保暖内衣行业20多家巨头齐聚上海，参加由中国针织品工业协会主办的“中国保暖内衣发展论坛”，试图让保暖内衣行业走入一个“暖冬”。 
    
    广告战继续 
    
    保暖内衣的兴起，与其狂轰滥炸的广告是分不开的。从郑少秋脱下“皇袍”穿内衣，再到明星、模特的大秀身材；从“创新产品”“高科技”到“瘦身美体”“保健环保”，保暖内衣的广告可谓不断推陈出新，你方唱罢我登台，在各大媒体上炒得好不热闹。 
    
    然而，去年11月1日《针织保暖内衣纺织行业标准》实施以后，保暖内衣广告明显比以往要沉寂一些，一些被吹得天花乱坠的“超高保暖率”“一件保暖内衣抵三件羊毛衫”等广告语被禁止。面对这一变化，不少厂商显然是应对不及，仓促上阵，不少广告业内人士普遍认为，一些厂家“改头换面”播出的广告“换汤不换药”“毫无新意”，自然也激不起消费者的购买欲望。因此，在去年，保暖内衣市场在经历了数年的“燥热”后，第一次感觉到了寒意。 
     
    可以断言，生产厂商显然不会改变他们用广告进行轰炸的“传家宝”。业内人士指出，在今年的荧屏和平面媒体上，肯定会有一批新产品、一些新面孔明星加入到保暖内衣的行列中来。 
     
    在不允许其宣扬功能和保暖率上，生产厂商可能在“品牌”和“标准”上做文章。 
     
    “彩棉”，面临考验 
     
    在过去的几年内，保暖内衣在材质上一直是新概念层出不穷，让人眼花缭乱。　继“婷美”推出“暖卡”保暖内衣一炮打响后，去年的保暖内衣市场使用“卡”概念的新品占了总数的1/3。 
     
    “傍”暖卡，成了去年保暖内衣市场的大势所趋。一时间，名目繁多的“卡”令人眼花缭乱。 
     
    但玄乎的“卡”在市场面前却显得力不从心，2004年，暖卡、炭卡、热力卡、塞维卡、魔卡等“卡”被另一个新武器“彩棉”所取代，俞兆林、宜而爽、顶呱呱、北极新秀、南极人等知名厂家纷纷推出彩棉内衣，彩棉内衣一时风行。 
     
    据业内人士指出，彩棉其实就是一种彩色的环保棉花，并没有加倍保暖功能，也没有什么治疗功效。而且，由于技术 国外引进和种植条件上的限制，我国彩棉的种植面积非常小，只有新疆等地才出产，数量非常有限，有关人士和消费者怀疑：市场上哪来那么多的彩棉？另据专家透露，国家纤维检验局即将出台《彩棉内衣及彩棉制品标准》，在这个标准中，将对纯彩棉和混纺产品的区分作出明确规定：采用90%天然彩棉以及10%其他不染色的原料制作而成的产品，才能称为纯彩棉制品，彩棉含量在30%以上的只能称为混纺。 

    无疑，被广大厂商追捧的“彩棉”，也面临着巨大的考验。