2005秋冬羊绒衫转向时尚风

炎炎夏日渐渐过去，天气转凉，各大商场纷纷打好前战，陆续上柜秋冬时装，于是，羊绒衫市场又开始热闹了。日前，记者在上海羊绒衫市场采访时发现，几年前被人们称之为"软黄金"、"等价黄金"、"贵如黄金"的羊绒制品已今非昔比，市场上被冠以"羊绒"衫的服装铺天盖地，消费者对形形色色的"羊绒衫"冷眼旁观，不再稀奇。

    相对于消费者的冷漠，厂商的态度自然被人们关注起来。自1964年中国第一家全能生产羊绒制品的纺织企业北京雪莲羊绒股份有限公司建立后，几年间"一哄而上"大家都生产羊绒衫，制作商家犹如雨后春笋般地林立而起，包括鄂尔多斯这样成功的后来居上者。到目前为止，已大小有200余个品牌。市场供过于求，大家又大打"价格战"，造成现在羊绒衫市场进入衰退期。面对"软黄金"的落潮，这些蜂拥而上的商家将会采取怎样的策略在商战中立足呢？ 

    商战中的策略一位业内人士告诉记者，现在羊绒衫要走出困境，必须发展品牌和市场，羊绒服装市场的空间在于羊绒要向时装化发展。时尚化追求新潮、前卫，它要求冲破了传统的图案、色彩，设计独特、颜色大胆，夸张而不落俗套，突破年龄的局限。据记者了解，今冬羊绒衫款式更加多样、丰富，多家知名品牌都在新品设计上添加了国际流行款式的风格和元素，使颜色、样式更接近世界风尚。 

    现在很多消费者已不仅仅停留在追求羊绒衫的轻柔舒适上，更进一步对美感有了更高的要求，不要厚的要薄的羊绒衫，不要粗纺要精纺，有的喜欢短衫不喜欢长袖，有的消费者在款式、颜色方面都不喜欢与人家雷同，还有的只要一件披肩等等。 

    这就需要厂商根据消费者新需求推出个性化编织套装制羊绒衫，并且要求产品的全面性。现在市场上羊绒衫的种类很多，有平板的、提花的、加厚的、镶钻的、暗格的、棉毛拼接的、针织梭织相结合的等等款型。镶钻衫是在羊绒衫的胸前或领口镶上水钻，增加美感。提花衫是利用电脑手段在羊绒衫上加上各式的花样、图案。提花衫又分为长款和短款两种，长款宽松肥大适宜外穿，短款鸡心领、高领亦可配裙装。提花衫大多价格不贵并且图案变化多，颜色搭配鲜明，简单大方，所以上市以来得到很大好评。 

    款型类别上又可分为短袖、无袖、中长袖、配外套、披肩、围巾等等，有的以套装款式出现，也可以单件出售，让顾客在已经有配套好的产品中进行选择，深受市场欢迎。还有拉链式和套头式，拉链式通常直接做外套，属于休闲外穿款。套装型是在无袖或短袖羊绒背心外配有开衫外套，近年来深受沪上女性的青睐。在版型上，拓宽领域，根据地性、年龄段等方面人体身形上的变化，针对各个层面的顾客在版型上定位，并且为了扩大市场份额，相当多的企业从原本定位在35岁以上的人群作为羊绒衫消费主体开始向下推进，相当多的新款设计体现出了对35岁以下的群体的照顾。 

    在色彩方面，今年羊绒衫女款崇尚运用明快的色彩，以及镶色来表现青春的美丽，各种粉红色、蓝色和深深浅浅的紫色，运用于细致的横纹之中，以及时髦的橙色、橄榄色等，色彩纯而不俗，色差大胆，融入休闲元素，显得活泼、轻快又不乏时尚感；胸前和衣袖上还有细致的镶色提花图案。多数上海本地生产的羊绒衫在设计上受地域性影响，定位是适合都市女性穿着的，休闲之中带有浓浓的淑女气息。色彩清新、淡雅，以柔和的粉红、浅蓝、乳白和淡紫为主；编织手法新颖，有的款型采用不对称设计，斜向绞花型纹样贯穿整件毛衫，给人与众不同的清丽感觉。在男装的色彩方面，仍以黑、灰、土黄、棕等保守颜色为主。 

    新款争奇斗艳在各大商场的柜台上，记者看到，羊绒衫新品已陆续开始上市，争奇斗艳款式繁多，并且都推出了各自的新品宣传册等。