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“创新”就是速死吗？

时间：2007-07-29 09:00     来源： 阿里巴巴“纺织论坛”       文字选择：大  中  小

看了一篇网友的文章：纺织业的生存与创新真的矛盾吗？。有些网友认为“创新”就是速死，生存与创新是矛盾的，我们只要生存，创新是大企业的事情。我不这样认为，想把我的看法提出来供大家商榷。

    众所周知，手工编织毛线是一个“夕阳产业”，在机制羊毛衫多如牛毛，已经在价格上低得不能再低时，偏偏有人不信这个邪，硬是把“手编毛线的太阳”升起来了。当“羊，羊，羊”的声音震耳欲聋时，谁还能说这个行业是“夕阳产业”?

    创造这个神话的是上海万象集团总经理刘瑞旗。创建于1927年的恒源祥商店，主营人造丝和手编毛线。1987年，刘瑞旗（现任万象集团总经理）加入恒源祥时，手编毛线市场正日渐式微，有人提醒刘瑞旗知难而退，另辟蹊径，刘瑞旗却回答说：“如果太阳不升起来，东边不亮西边也不会亮。”从此，“制造一个毛线的太阳，照到哪里哪里亮”成了恒源祥最响亮的一句口号。靠什么力量做起来？靠创新！恒源祥的广告是一个无奈的创新，观念更是创新。从1995年起，恒源祥先后组织专家就两个课题进行专项研究，一曰“绒线编织与少年儿童心理和智力发展间的关系”，一曰“绒线编织与防治老年痴呆症的关系”。其中前者被国家教委列为“九五”重大科技项目，在500名小学生中分两组进行跟踪测试。今年，该课题将进入论文总结阶段。刘瑞旗说，他计划将手工毛线编织作为劳动技能课程向全国的大中小学校推广。对恒源祥来说，培养出一批编织能手就意味着培养出一批潜在的消费者。

    与此同时，恒源祥不失时机地凸现手工编织的“文化内涵”：子女为老人编织、姑娘为情人编织……编织正像一条沟通亲情、爱情和友情的纽带。刘瑞旗断言，单凭这一点，就能延长手工毛线这一“夕阳产业”的生命。

    三项世界纪录

    1997年，刘瑞旗来到了手工编织的故乡——英国，访问了拥有200多年历史的蜂巢毛线厂。他当着业界“鼻祖”的面宣布：恒源祥的目标是年产毛线1万吨！而当时“蜂巢”的年产量不过才1500吨。

    也正是在这一年，相继有三项吉尼斯世界纪录在恒源祥诞生：全球最大的毛线球，全球最粗的毛线，还有全球最长的毛线针。这些就是创新的力量！

    有人会说：恒源祥是大企业，无法比的。我想问：在恒源祥陷于困境时，连做广告的钱都没有，才做出了只有三个字的广告““羊，羊，羊”，当初可算不得大企业。正是有了多种创新，恒源祥才有了今天。

    还是会有人不服，他们是成功了，但没有小企业可以做到这样啊。真实如此吗？那我就说说我所在的这个小企业吧。我们是做染色的，一个蚂蚁企业。除了做染色加工外，我们的自有产品只有一种：“九色鹿手工编织毛线”。我们和恒源祥是同行！可蚂蚁能和大象斗吗？我们也不信邪，市场之大，不是某一个或几个企业可以垄断的，我们没有实力和他们硬拼，但在局部我们仍有自己的优势！我们在分析了市场以后，做出了一个大胆的举动，针对婴幼儿市场推出名为“童年”的系列手工编织毛线，包装全部改为儿童喜欢的式样，并推出“竹纤维”、“麻纤维”、“棉纤维”系列绒线，此系列一在市场面市，就引起了极大反响，二个月销售了10几吨，客户纷至沓来，现有10多个省，上百家经销商，连恒源祥的老客户来上门来求货。为什么？因为我们是创新！没有一家毛线企业是专做儿童毛线的，也没有我们这样用其他天然纤维来做绒线的！我们还有一个更新的核心武器------天然植物染色手工毛线即将推出，浙江是国内独创的新产品。我们是小企业，在大象面前我们同样在生存，而且生存得很好！

    创新可能会失败，不创新将无法生存！蚂蚁企业想和大象企业拼价格？先摸摸自己口袋里银子还有多少！在产品同质化的今天，蚂蚁能和大象比什么？还能生存多久？      查看原帖 参与讨论

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