世界上没有完全相同的人,也就没有完全相同的路,别人走成功的路,你不一定走成功;同样,你能做到的事,别人也不一定能仿效。正所谓树比树成林,人比人成群,每个人来到这个世界上,都有存在的意义,相信自己,总能创造出人生的价值。
初次创业 下岗我没有倒下 我生在农村,86年,通过高考,跳出农门,铁饭碗端到93年。第一次创业,我是从经营酒水开始的,资金是2分利息借来的一万元,苦苦挣扎到99年,我积累了近20万元,可算小有成就。此时,我虽羽毛未丰,却踌躇满志,一心想干一番大事业。
第二次创业 想攀高峰 却跌到深渊 99年,是世纪之交的一年,报纸、电视上成天在谈论千禧年的话题,我的心也在蠢蠢欲动,也在想“新的世纪,新的开元”。
经过几年的探索,我已经对白酒厂的利润了如指掌,已经成为名牌的白酒,厂家都有雄厚的利润,却分给经销商很少的一点。如果自己掌管一个牌子的白酒,一旦创成名牌,每年就有不下百万的利润。
20万元,自己根本办不成酒厂,我想出了一条借鸡下蛋之路,自己注册一个商标,找一家国营大厂协作,调动他们的技术与力量出产品。前期,我进行得相当顺利,注册了一个非常漂亮的名字——“开元盛世”,取意“人间第一”,也找到了一家很好的厂子,厂家的白酒是省优产品。
借船出海不久,我就风雨缥缈,我原本想,好的产品自然会有人买,没承想,白酒的消费不是那么回事,一种白酒的消费,实际上是形象的消费,人们的思想最难改变,人们喝酒不只要品质口感,还要在酒的消费中体味到“身份、地位、文化”等内涵,一句话,白酒离不开广告,尤其是中高档产品,没有广告,一瓶也不卖!没有办法,我人生的第二次创业又是从借钱开始的。
这次借钱却不同于上次借钱,三万两万不管用,借钱不能应急,造就了以后坎坷的道路。本金不到位,产品就开发不全,市场消费面自然狭窄,已开发出的产品还占着资金,不做广告销不出去,由此恶性循环,出现了热锅等米的情况,广告不敢停止,产品却跟不上去,始终不能跨过收支平衡点,借钱利滚利,费用迭上迭,仅广告费,四年就支出了近20万元,艰难支撑到2003年夏天,我已欠下30多万元钱,手中却无一点流动资金可转,酒类包装需年年更新,一步跟不上,步步跟不上,望着仓库积压下的十几万元的过时包装(只能卖纸壳值几百元钱),我仰天长叹!一分钱难倒英雄汉!
第三次创业 我要从负数开始 比白手起家还要难上百倍 摆在我面前的困难是,能借钱的门路我都投了,前债还没还,后债又来摧,经常债主盈门,有时,连买馒头的钱都没有!等天气转凉,白酒旺季再一次来临,我再也不能筹到钱,“做白酒品牌,做起来就能挣大钱”的梦想,我再也无法实现了!这也许就是人们常说的“自不量力”的结果,喂一个鸡的饲料是无论如何也喂不大一个猪的。我又被迫逼到了第三次创业。
这次创业,要从负数起家,还要排除外界干扰!只有找对市场缝隙,干别人没有干过的项目,而且是“投资小、见效快、市场稳”的项目,才能摆脱困境!
我联想到了我国国情,食品在我国有最大最好的市场,如果发明一种食品,是人人想吃,渴望不可及的食品,就掌握了最大市场的命脉,我就能够绝处逢生。
发明一种新食品谈何容易!天上飞的,地上跑的,水里游的,土里长的,能吃的,人们都吃尽了。发明新食品不能在原料找寻上下功夫,只能在制作方法上巧创意!找对思路后,我细心研究在中国消费量大的几类食品,肉、蛋、奶、粮食、蔬菜、水果等等,豁然发现,烤鸡蛋是一个空缺,如果烤出的鸡蛋好看又好吃,会有巨大的市场。找对了研究对象,并不意味着就能创新发明。