厨卫家电进入“设计时代”成就国际竞争力

　　“我们进行市场研究时发现，吸油烟机、灶具的好造型对于消费者的购买欲望有非常大的促进作用。”日前在第六届中国企业产品创新设计论坛上，华帝燃具国内销售事业部市场中心总监蓝剑表示：厨房、卫浴日益成为家庭的重要组成部分，指向于幸福和享受，因此出色的工业设计越来越重要，可以说厨卫家电已经进入了“设计时代”。

企业聚焦工业设计

“如今家电消费者的需求不断变化，而且这种需求的变化正向更加自我的方向发展。如何迅速地与消费者的需求变化相对接，从而更有效地吸引消费者，成为企业最为关注的焦点。”据中国机械工程学会工业设计分会常务副主任胡志勇介绍，在经历了价格战、概念战、服务战之后，面对产品同质化倾向日益严重的现状，厨卫家电企业纷纷看好工业设计，在“设计”上做文章。

可以随身携带的太阳能灶具、轿车式的热水器、自行车式的电风扇……这些新式小家电虽然还像概念车一样，但是设计创新带来的春风已经拂面而来。近日华帝在全国近300多所高校内开展了设计大赛，以提高厨卫家电设计水平；艾美特也推出了“运动概念风扇设计大赛”，国内多家厨卫家电企业不约而同地把焦点聚集到了工业设计上。

“今年我们联手丹麦设计公司推出了4个系列的灶具新产品，在外形上走北欧简洁路线。另外，避免伤害的柔角设计在细节方面也更加人性化。”蓝剑认为，从目前房地产行业和家庭装修趋势来看，厨房洗手间的装修费用已经远远超过了客厅、卧室。“实践证明我们在工业设计上的投入是值得的，新品刚上市半年，销量就超过了老款的3倍。”

据中国企业产品创新设计CIDF奖评审专家委员杜建君介绍，在欧美发达国家，工业设计的资金投入一般占到总产值的5%-15%，高的可占到当年产值的30%。美国工业设计协会的一份统计数据表明，美国工业设计每投入1美元，其销售收入为2500美元。日本日立公司的另一份统计数据表明，每增加1000亿日元的销售额，工业设计的作用占51%，而技术改造的作用仅占12%。

产品设计成就国际竞争力

对于工业设计成为厨卫行业的聚焦点，我国知识产权专利局外观设计审查部部长助理卞学军认为，今年我国CIDF奖以“国家竞争力与产品设计”为主题很恰当：“中国做为一个制造业大国，制造行业的发展状况直接影响到国家经济的发展，由于中国的制造业对外依赖性强，对外订单的减少直接冲击了中国经济发展，很多小家电企业也没能很好地抗击风险。强调工业设计是提升品牌力、产品力的一条捷径，是中国企业走出去、在国内市场与跨国企业竞争、拜托单纯制造产模式、提高产品附加值的最佳方式。”

卞学军表示：“我国家用电器发展这么多年，在产量上、规模上，我们很多企业都做到了全球最好，但是还只能叫一个生产大国，而不能叫生产强国。在工业设计上，我们跟发达国家相比，差距还很大。事实上，工业设计能够引起人们的激情，因为它能直接刺激人的感官，这些将直接影响消费者的选购，对企业拓展市场具有重要意义。对于厨卫家电企业来说，只有凭借卓越的产品设计，才能脱颖而出，才能开拓出属于自己的‘蓝海’。”